Accueil > Marques & Agences > Achat média > Les acquisitions de sociétés spécialisées dans le marketing ont augmenté de 134 % en 2019 Les acquisitions de sociétés spécialisées dans le marketing ont augmenté de 134 % en 2019 Par Paul Roy. Publié le 16 janvier 2020 à 17h56 - Mis à jour le 16 janvier 2020 à 17h56 Ressources Selon un rapport du cabinet de conseil Results International publié début janvier, le nombre d’acquisitions de sociétés spécialisées dans le marketing est passé de 35 en 2018 à 82 en 2019 (+ 134 %). Au total, 1410 transactions (acquisitions, prises de participation, levées de fonds) ont été réalisées sur le marché en 2019 (+ 9 % par rapport à 2018), pour un total de 30,1 milliards de dollars. À retenir. Le rapport souligne que les grands groupes de communication ont réduit leurs investissements – le leader du classement, Dentsu, n’a acquis “que” 12 sociétés, contre 37 en 2019 – pour privilégier leur réorganisation interne. À l’inverse, 2019 a vu se multiplier les acquisitions réalisées par des annonceurs cherchant à reprendre le contrôle de leurs données pour personnaliser l’expérience utilisateur, comme McDonald’s avec Dynamic Yields (optimisation du parcours client) et Walmart avec Polymorph Labs (adserver et header bidding). Paul Roy AcquisitionsAdtechAgencesCabinets de conseilMartech Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire 69 % des annonceurs n’envisagent pas de travailler avec les agences internes des cabinets de conseil Accenture Interactive va racheter le cabinet Sutter Mills Accenture Interactive acquiert le cabinet conseil numérique britannique Bow & Arrow Ebiquity acquiert le cabinet de conseil en média Digital Decisions essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
