Accueil > Médias & Audiovisuel > Les acteurs du podcasts s’unissent pour améliorer sa monétisation Les acteurs du podcasts s’unissent pour améliorer sa monétisation À l'image d'Ausha, Audiolads et Soundcast dernièrement, les acteurs du podcast élaborent des produits complets pour améliorer sa monétisation complexe. Par . Publié le 02 octobre 2019 à 15h51 - Mis à jour le 09 février 2022 à 12h38 Ressources Jeudi 26 septembre, les sociétés spécialisées dans le podcast Ausha (hébergement), Audiolads (régie publicitaire) et Soundcast (adserver, SSP) ont annoncé un partenariat pour proposer au millier d’éditeurs de podcasts clients d’Ausha une solution complète : hébergement, diffusion, reporting, monétisation, intégration de la publicité. L’initiative, qui vise à améliorer la monétisation publicitaire des podcasts, n’est pas la première. La société technologique française Audion a en effet créé un produit semblable, reposant sur sa plateforme de monétisation ZippyCast qui intègre également de la DCO, à destination des podcasteurs européens avec l’hébergeur allemand Podigee il y a quelques semaines. “L’objectif est de permettre aux solutions d’hébergement, qui sont un choix stratégique pour les podcasteurs, d’intégrer des outils de monétisation natifs”, expliquait alors à mind Media Kamel El Hadef, co-fondateur d’Audion, et soulignant par la même occasion les économies budgétaires réalisées par les annonceurs avec une solution complète. De son côté, l’entreprise suédoise Acast, a fait le choix d’intégrer la solution d’hébergement Pippa en acquérant en avril dernier la société co-fondée par un Français. La complexe monétisation des podcasts “C’est un mouvement assez logique, voire techniquement obligatoire pour le marché : pour monétiser un podcast, il faut connecter l’adserveur au niveau du flux de l’hébergeur, et non du player comme dans la vidéo, pour être en mesure de monétiser l’ensemble de l’audience et simplifier l’accès des acheteurs à ces inventaires”, commente Leeroy Shillingford, cofondateur et PDG de la régie publicitaire Audiolads (ex-DAX France). Contrairement à ce que certains acteurs ont pu affirmer un temps, la commercialisation des inventaires audio numériques est plus complexe que celle des inventaires vidéo. Les acteurs non spécialisés (les acteurs spécialisés étant encore rares sur le marché) dans l’audio numérique qui se branchent sur ces inventaires risquent donc de se couper d’une partie de l’audience, en monétisant par exemple uniquement le flux diffusé sur le site et l’application de l’éditeur. DAX quitte la france, son activité est reprise par Audiolads Derrière Audiolads, l’un des acteurs de ce partenariat, on retrouve l’ancienne équipe de DAX France, la régie publicitaire du groupe britannique Global Radio, qui a ouvert un bureau à Paris en février 2018. Après un an et demi de présence en France, le groupe DAX a décidé de se retirer de la France, “où le marché du podcast n’offrait pas des perspectives de développement suffisamment importantes pour DAX qui réalise l’essentiel de son activité aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni”, explique son ex-directeur général Leeroy Shillingford. Recruté à l’époque pour diriger DAX France, il a repris l’activité avec son directeur commercial Jeremy Arnold en la rebrandant Audiolads. La société compte donc pour l’instant deux personnes. L’activité reste la même, celle de régie publicitaire externe spécialisée dans l’audio numérique (webradios, podcasts), et s’appuie sur le stack technologique de Soundcast. Audiolads continue de monétiser en direct les inventaires d’éditeurs de DAX sur ses principaux marchés, et gère également certains éditeurs monétisés en direct pour Triton ; la société compte également pour clients Ausha, House of Podcasts, et devrait annoncer d’autres éditeurs d’ici la fin de l’année. AdserverPodcastsPublicité audioSSP Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Acast renforce sa position sur la distribution de podcasts en acquérant Pippa Dossiers Audio programmatique : quels sont les enjeux de son développement en France ? 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