Les annonceurs américains pourraient doubler le budget publicitaire alloué à Amazon d’ici 2020

Alors que le duopole du marché de la publicité en ligne subit les conséquences du manque de protection de données personnelles, de ses erreurs en matière de mesure de l’efficacité, Amazon s’affirme de plus en plus comme une alternative publicitaire crédible, au regard de la richesse de ses données de transaction.

Une étude de la banque d’investissement Cowen, réalisée auprès d’une cinquantaine d’acheteurs médias totalisant 14 milliards de dollars de budget en décembre dernier, et reprise par Recode jeudi 10 janvier, confirme cette tendance. Les annonceurs interrogés indiquent prévoir de doubler le budget accordé à Amazon pour porter ce dernier à 12 % de leurs dépenses médias en ligne – sa part de marché sur l’ensemble du marché était estimée à moins de 3 % en 2018 par eMarketer. Cette augmentation se ferait principalement au détriment de Facebook, dont les dépenses seraient amputées de deux points en deux ans, mais les revenus publicitaires stables grâce à l’apport d’Instagram.