Accueil > Médias & Audiovisuel > Audiovisuel & vidéo > Les campagnes TV optimisées en data génèrent 5 % de ventes supplémentaires Les campagnes TV optimisées en data génèrent 5 % de ventes supplémentaires Malgré un retard sur les marchés étrangers tels que les États-Unis, les acteurs publicitaires français développent le ciblage data en télévision pour préparer l'arrivée de la publicité adressée qui donnera au petit écran les mêmes capacités de ciblage que le numérique. Par . Publié le 03 juillet 2018 à 18h28 - Mis à jour le 03 juillet 2018 à 18h28 Ressources Certes, le ciblage individualisé n’est toujours pas autorisé à la télévision française, puisque malgré “beaucoup de travail de lobbying” de la part du SNPTV, selon son président (et DGA diversification et développement du Groupe TF1) Régis Ravanas, le gouvernement n’a pas rendu les conclusions de sa consultation publique clôturée en octobre visant à assouplir la législation qui encadre la diffusion du signal TV et donc de sa publicité. Cela n’empêche pas le marché publicitaire français de continuer à explorer l’utilisation de la data sur ce média. TF1 Publicité, qui consacrait mardi 3 juillet une matinée de conférences au sujet de “l’advanced TV”, a par exemple développé en 2011 et industrialisé l’an dernier des cibles de comportement du consommateur en télévision, dites GRP Quantité Achetées. Également proposé par FranceTV Publicité, ce type de cible est censé être plus fin que les traditionnels GRP socio-démographiques issus des panels Médiamétrie. Le ciblage data en télévision fait ses preuves Régis Ravanas indique que huit des 15 premiers annonceurs français et clients de TF1 Publicité appliquent ce type de ciblage. Pour les résultats suivants : sur cinq campagnes analysées par MarketingScan, l’institut d’études constate une hausse de 5 % des ventes de l’annonceur, soit un incrément de chiffre d’affaires de 244 000 euros en moyenne. La télévision de rattrapage en ligne, elle, peut faire l’objet d’un ciblage plus précis grâce aux 20 millions de profils logués sur MyTF1 (6play compte autant d’utilisateurs logués) et à la DMP implantée par le groupe avec Adobe en 2016. Selon le groupe audiovisuel, c’est le cas de la majorité des inventaires commercialisés en replay. Il réalise 40 % de son chiffre d’affaires sur la vidéo en ligne grâce à ce type de ciblage. DMPDonnées personnellesPublicité TV segmentéeSNPTVTV Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
