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Accueil > Médias & Audiovisuel > Audiovisuel & vidéo > Les campagnes TV optimisées en data génèrent 5 % de ventes supplémentaires

Les campagnes TV optimisées en data génèrent 5 % de ventes supplémentaires

Malgré un retard sur les marchés étrangers tels que les États-Unis, les acteurs publicitaires français développent le ciblage data en télévision pour préparer l'arrivée de la publicité adressée qui donnera au petit écran les mêmes capacités de ciblage que le numérique. 

Par . Publié le 03 juillet 2018 à 18h28 - Mis à jour le 03 juillet 2018 à 18h28
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Certes, le ciblage individualisé n’est toujours pas autorisé à la télévision française, puisque malgré “beaucoup de travail de lobbying” de la part du SNPTV, selon son président (et DGA diversification et développement du Groupe TF1) Régis Ravanas, le gouvernement n’a pas rendu les conclusions de sa consultation publique clôturée en octobre visant à assouplir la législation qui encadre la diffusion du signal TV et donc de sa publicité. Cela n’empêche pas le marché publicitaire français de continuer à explorer l’utilisation de la data sur ce média. TF1 Publicité, qui consacrait mardi 3 juillet une matinée de conférences au sujet de “l’advanced TV”, a par exemple développé en 2011 et industrialisé l’an dernier des cibles de comportement du consommateur en télévision, dites GRP Quantité Achetées. Également proposé par FranceTV Publicité, ce type de cible est censé être plus fin que les traditionnels GRP socio-démographiques issus des panels Médiamétrie.

Le ciblage data en télévision fait ses preuves 

Régis Ravanas indique que huit des 15 premiers annonceurs français et clients de TF1 Publicité appliquent ce type de ciblage. Pour les résultats suivants : sur cinq campagnes analysées par MarketingScan, l’institut d’études constate une hausse de 5 % des ventes de l’annonceur, soit un incrément de chiffre d’affaires de 244 000 euros en moyenne. La télévision de rattrapage en ligne, elle, peut faire l’objet d’un ciblage plus précis grâce aux 20 millions de profils logués sur MyTF1 (6play compte autant d’utilisateurs logués) et à la DMP implantée par le groupe avec Adobe en 2016. Selon le groupe audiovisuel, c’est le cas de la majorité des inventaires commercialisés en replay. Il réalise 40 % de son chiffre d’affaires sur la vidéo en ligne grâce à ce type de ciblage.

 

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