Les détails de l’acquisition de Born to Run par Babel

Babel réalise une nouvelle acquisition pour compléter ses expertises avec une offre publicitaire BtoB. C’est la deuxième opération en quelques mois pour l’agence de Laurent Habib.

Après l’acquisition de Human Live en mars dernier, Babel poursuit l’intégration de nouvelles compétences. L’agence de communication intégrée indépendante, fondée en 2012 par Laurent Habib, a en effet annoncé, mercredi 8 juillet, l’acquisition de l’agence de publicité Born to Run. L’opération est réalisée intégralement en échange de titres. La valorisation de Born to Run n’a pas été communiquée.

Création d’une offre BtoC

Born to Run (15 personnes) est une agence de publicité créée en 2009 par Gwendaline Chauvin, Matthieu Chanvrin et Nicolas Poirier, plutôt positionnée sur la communication BtoC. « L’idée est d’allier la forte puissance et la polyvalence de Babel à l’expertise et la flexibilité de start-up comme Born to Run. Le positionnement BtoC de Born to Run et sa capacité de création et d’activation associée à la consommation est très complémentaire de Babel, qui proposait jusqu’ici plutôt une offre publicitaire corporate et BtoB », indiquent Laurent Habib et Gwendaline Chauvin.

Born to Run a dégagé environ 1,5 million d’euros de marge brute en 2014. Parmi ses principaux clients figurent Haribo, 3SUISSES, La Foire de Paris et Office DEPOT.

D’autres opérations à venir pour Babel

Selon nos informations, Laurent Habib possède désormais 65 % des parts de Babel, le reste étant détenu par quatre associés opérationnels et cinq associés financiers, déjà présents, auxquels s’ajoutent Gwendaline Chauvin et ses deux associés. Un plan plan d’actions gratuites doit par ailleurs être débloqué dans un an et concernera une dizaine d’associés fondateurs de Babel. « J’ai encore une marge de manoeuvre pour faire entrer au capital des responsables d’agence qui sont de vrais entrepreneurs : c’est ma motivation sur chaque des opérations », souligne Laurent Habib.

Babel avait réalisé 14,8 millions d’euros de marge brute en 2014, à laquelle s’ajoute les 2,7 millions réalisé par Human Live acquis en mars 2015 et les 1,5 million apporté par Born to Run. Avec un peu de croissance organique, l’agence de désormais 190 collaborateurs vise entre 19 et 20 millions d’euros de marge brute en 2015.

Le contexte

Après Plan Créatif et Ligaris en 2012, puis Human Live (ex-DDB Live) en mars 2015, Born To Run est la quatrième opération de croissance externe réalisée par Babel. L’agence indépendante souhaite ainsi compléter ses activités de communication. “Il y aura d’autres ajouts de compétences, mais pas dans l’audiovisuel, ni dans l’influence – des activités que Babel ne va pas couvrir”, plutôt dans l’expertise média”, confie son fondateur Laurent Habib.

Babel

Agence de communication intégrée http://agencebabel.com/ Création : juin 2012. Fondateur : Laurent Habib. Répartition du capital : détenu par Laurent Habib (majoritaire) et une dizaine d’associés parmi l’encadrement de l’agence. Marge brute 2013 : 15 millions d’euros et un résultat net d’un million d’euros (environ 25 millions d’euros de CA). Marge brute 2014 : environ 17,5 millions d’euros. Marge brute 2015 visée : 19 à 20 millions d’euros. Effectifs : 190 personnes. Principaux clients : Sodexo, Sanofi, Korian, Caisse des dépôts, Henkel…