Les détails sur france.tv slash, la nouvelle offre vidéo de France TV pour les 18-35 ans

Sous l’impulsion de Delphine Ernotte, France Télévisions crée une offre 100 % vidéo à destination des jeunes adultes, qui s’appuiera en partie sur les plateformes sociales.

Dans le projet global pour muscler son offre numérique, et en priorité ses contenus gratuits, France Télévisions lance ce lundi 5 février une nouvelle offre en ligne pour les jeunes adultes, soit les 18-35 ans, baptisée france.tv slash. Le projet avait été impulsé par Delphine Ernotte il y a un peu plus d’un an mais annoncé durant l’été 2017. Alimenté par une équipe de huit personnes (quatre en contrat d’apprentissage et quatre venues de l’antenne TV), slash est une offre de fictions, de documentaires et de reportages entièrement vidéo. Elle est disponible sous la forme d’une verticale distincte sur les sites et applications de France.tv, ainsi que sur les réseaux sociaux : d’abord sur Facebook, Youtube et Twitter, puis dans un second temps sur Instagram et éventuellement Snapchat. “L’idée est de co-construire cette offre avec le public et de l’améliorer au fur et à mesure en fonction des retours d’usage”, explique Antonio Grigolini, responsable éditorial de france.tv slash, aux côtés de Tiphaine de Raguenel, directrice des programmes de France 4 et coordinatrice du projet.

Une dizaine de programmes au lancement

Le public visé : les jeunes adultes de 18 à 35 ans, de la sortie du lycée jusqu’à la stabilisation de leur vie active. Au lancement, une dizaine de programmes vont être disponibles. “II y aura des vidéos pensées pour le mobile et l’autoplay, mais nous allons aussi essayer d’imposer une parole plus longue, avec des histoires très incarnées”, affirme Antonio Grigolini. Parmi les programmes proposés figure une série baptisée SKAM France, qui met en scène une bande de lycéennes avec un format de narration égrainant la diffusion des séquences tout au long de la semaine, qui devient un épisode complet diffusé le vendredi. Une série de documentaires est produite par les “Hauts Parleurs”, société de production de Claire Leproust qui travaille avec TV5 Monde. Des tests de produits et des expériences réalisées par l’équipe de slash seront également programmés (“Slash Test”), tandis que “Nos vieux Décryptent” mettra en avant des personnes âgées qui “décryptent” des concepts et des tendances appréciées des jeunes. L’objectif du groupe est de développer progressivement les programmes jusqu’à l’été.

Pas d’objectif de rentabilité

Pour émerger, notamment sur Facebook qui limite désormais les portées des pages, le groupe a prévu un budget d’achat média – son montant n’est pas communiqué – et affirme qu’il ne “partira pas de zéro”, en s’appuyant sur des pages déjà existantes au sein de France Télévisions. La création de groupes privés sur Facebook pour nouer un lien de proximité avec une partie de l’audience est également une option envisagée. Le groupe audiovisuel ne communique pas non plus le budget total de france.tv slash. Selon Les Echos, l’investissement de départ s’élève à deux millions d’euros. Cette nouvelle offre sera monétisée par des pré-rolls sur les sites propriétaires de France Télévisions et des mid-rolls sur les plateformes qui le permettent. Des formats sponsorisés et du brand content sont aussi à l’étude. “Il est important de tester des formats publicitaires mais toujours avec une exigence très forte de transparence”, estime Antonio Grigolini. “france.tv slash n’a pas d’objectif de rentabilité ou d’autofinancement. Nous avons des objectifs quantifiés uniquement sur le nombre de vidéos vues et les indicateurs d’engagement”, ajoute celui qui a notamment été en charge du projet France TV Zoom, qui a pris fin en 2016.

Marion-Jeanne Lefebvre