Les détails sur le futur site des Echos dédié aux 20-30 ans

C’est une petite révolution pour Les Echos. Le groupe spécialisé sur l’information économique s’intéresse lui aussi aux jeunes, une cible sur laquelle il n’est pas forcément attendu. Une plateforme dédiée sera mise en ligne dans quelques mois. Dispositif, prestataires, objectifs, moyens… Satellinet présente les détails ce projet.

Les Echos lanceront à l’automne prochain Les Echos Start, plateforme dédiée aux 20-30 ans, et plus précisément aux étudiants diplômés et jeunes actifs. L’annonce a été faite par Julie Ranty, éditrice déléguée des Echos Business et Capital Finance, lors de la journée organisée par le FINP, mardi 24 mars. Le développement de la plateforme, en responsive design – et ce pour la première fois au sein du groupe Les Echos – a débuté en décembre 2014 et doit se terminer cet été, pour un lancement prévu en septembre 2015.

Les 20-30 ans : 5 % de l’audience actuelle

« Les 20-30 ans représentent seulement 5 % de l’audience des Echos, nous estimons avoir une vraie marge sur cette cible si on leur propose les bons contenus », estime Julie Ranty. La société ESV Digital développe le back-office du site.

Le groupe a mené une étude pour connaître les sentiments et les attentes des 20 – 30 ans en matière d’information. Ses résultats : une vision globalement négative de l’entreprise, mais une envie entrepreneuriale malgré tout et une réelle attente de plus d’informations sur l’entrée dans la vie active, sur les formations disponibles et le monde de l’entreprise. Les Echos Start proposera donc quatre rubriques (quatre entrées) : « rejoindre une entreprise », « entreprendre », « travailler à l’étranger », et « continuer ses études ». Le ton sera positif et doit permettre de répondre à leurs préoccupations : opportunités de carrière, découverte de nouveaux métiers et de nouveaux secteurs, témoignages de jeunes.

500 000 à 800 000 VU visés par mois

Le groupe a identifié un marché de 2,6 millions de lecteurs potentiels et vise 500 000 à 800 000 VU mensuels. Le modèle économique de la plateforme reposera sur la publicité (appuyée par la data et le brand content), mais également sur le développement de conférences et de prix, ainsi que l’application Grid. Cette application BtoB pour mobile, lancée il y a 18 mois à destination des grands groupes, pourrait être déclinée dans les écoles.

Une rédaction dédiée va être mise en place, « avec des profils très jeunes et très digitaux pour des contenus qui correspondent aux attentes des lecteurs et pour diffuser de nouveaux codes culturels en interne », indique Julie Ranty. Quatre journalistes sont ainsi recrutés, ainsi qu’un community manager : la plateforme intégrera une dimension communautaire « ambitieuse et très forte », notamment sur Facebook. Ce projet numérique sera accompagné de deux éditions papier en 2015.

Pour ce projet, Les Echos a reçu un accord de subvention pour 458 000 euros par le Fonds pour l’innovation numérique de la presse (qui verse une subvention pouvant atteindre 60 % du montant total après justificatifs).