Les diffuseurs TV américains créent une coentreprise dédiée à la mesure cross-vidéo 

Le consortium OpenAP,  les diffuseurs nationaux Fox, NBCUniversal, Paramount, TelevisaUnivision et Warner Bros Discovery ainsi que le Video advertising bureau (VAB), ont annoncé lundi 9 janvier la création d’une coentreprise visant à faire émerger des standards de mesure communs pour la publicité vidéo. Cela passera notamment par le développement d’un processus de certification des outils de mesure cross-vidéo tiers ; la création d’un set de données communes au sein du consortium OpenAP pour harmoniser la data concernant les audiences ; et enfin la collaboration avec les organisations interprofessionnelles comme l’ANA, l’IAB et la 4A pour améliorer ces standards.

À retenir. Les difficultés rencontrées par Nielsen, dont la solution de mesure des audiences est critiquée par le marché et n’est plus certifiée par le Media rating council, ont conduit à l’émergence d’autres acteurs dédiés sur le marché américain (iSpot, VideoAmp, Comscore….). La standardisation du marché est désormais nécessaire.