Les Echos développe une stratégie éditoriale et commerciale sur l’intelligence artificielle

Après plus de deux articles par jour écrits sur le thème en 2017, le journal a souhaité en faire uns nouvelle offre dédiée, avec une nouvelle entrée sur son offre en ligne et des dossiers spéciaux publiés sur le papier et le numérique tout au long de l’année (sous trois formats : cas pratiques, veille technologique et opinions), un groupe privé sur Facebook et le lancement d’une newsletter hebdomadaire (sélection d’articles de la semaine et curation de contenus externes).

A cela s’ajoute la création d’un think tank et l’organisation de conférences et de learning expeditions. “Notre nouvelle offre I.A. for Business vise à expliquer, notamment aux décideurs, comment l’intelligence artificielle transforme l’économie et les entreprises, et quelles sont les opportunités à saisir. Trois journalistes sont dédiés à la thématique”, indique Bérénice Lajouanie, éditrice des Echos. 

Selon le groupe, lors de la publication du premier cahier spécial de huit pages, dont la version papier était datée des vendredi 9 et samedi 10 mars, le quotidien Les Echos a vu ses ventes progresser de 10 % sans autre actualité forte ces jours-là, et à l’occasion d’un article exclusif sur le contenu du rapport Villany, la rubrique IA des Echos a généré + 25 % de visites jeudi 29 mars.

Un objectif commercial : fidéliser les annonceurs

La régie Team Media souhaite commercialiser cette offre via des partenariats de moyen terme avec les marques (plus ou moins un an), “en adossant les marques au contenu via du brand content – identifié comme tel -, à la coproduction de conférences thématiques, et via la publicité classique. Nous visons les grands comptes qui veulent communiquer sur des valeurs et de façon responsable : banque, assurances, télécoms, automobile, luxe, beauté”, ajoute Corinne Mrejen, présidente de Team Média.