Les Echos – Le Parisien crée une direction du planning stratégique

Le groupe Les Echos – Le Parisien a officialisé mardi 27 avril auprès de mind Media la création d’une direction du planning stratégique et des expériences au bénéfice des marques du groupe. Ce nouveau rôle est placé au sein de la direction de la stratégie et de la communication du groupe – dirigée par Fabrice Février – et confié à Pierre Brémond, jusque-là responsable marques & planning stratégique (sa fiche LinkedIn). Il a pour mission de superviser et coordonner la veille et la prospective en matière de communication, de développer les stratégies narratives autour des marques du groupe, d’encadrer l’exécution des campagnes, et de piloter la communication des événements (Viva Technology, Change Now…).

À retenir. La création de ce type de pôle permet à un groupe média à la fois de réaliser des économies en prestations externes et de mieux maîtriser sa communication de marque et des produits, afin de gagner en efficacité en amont des dispositifs (réflexion globale, positionnement, études…), voire sur certains pans de la production. Le groupe continuera néanmoins à travailler avec des agences extérieures (Rébellion, Les Ouvriers DuBo, Zazebytheway).