Les éditeurs français et l’adblocking : et maintenant, moins de pression publicitaire ?

Les résultats de la première campagne des éditeurs en ligne français contre les adblockers, mise en place fin mars et coordonnée par Le Geste, ont été jugés positifs par les groupes médias : entre 10 et 20 % d’audience adblockée en moins en moyenne, avec de grandes disparités selon les stratégies appliquées et le contenu proposé (lire notre bilan détaillé). 

Une majorité d’entre eux veulent maintenant aller plus loin, ayant conscience que la baisse constatée de l’adblocking a été fortement liée à la campagne de sensibilisation et sera passagère. En parallèle à une réflexion pour une deuxième opération cette fois plus homogène, voire la mise en place de dispositifs pérennes, une partie des éditeurs semblent vouloir diminuer la pression publicitaire sur les internautes.

Le Geste n’imposera rien : chaque éditeur agira au cas par cas, en fonction de sa stratégie. Certains veulent par exemple abandonner certains formats publicitaires – les plus intrusifs – tels que le format Max Brand (une vidéo publicitaire en plein écran) et les interstitiels sur web fixe. (mind)