Les éditeurs français lancent leur deuxième opération anti-adblocking

Six mois après la première opération coordonnée par le Geste contre les adblockers, que beaucoup d’éditeurs avaient considéré comme un succès (lire le bilan détaillé sur mind), ceux-ci renouvellent l’expérience depuis lundi 5 septembre.

Comme en mars, tous n’optent pas pour la même approche. Mondadori, Europe 1 et RTL se contentent par exemple de messages d’information, ces deux derniers allant même jusqu’à guider en photos les internautes pour leur expliquer comment mettre leur site en liste blanche. L’Equipe bloque l’accès à ses pages, mais propose aux utilisateurs 15 jours d’accès gratuit à ses contenus premium s’ils désactivent leur bloqueur. Le Figaro a gardé le même dispositif qu’en mars, en floutant ses contenus gratuits.

Certains éditeurs qui avaient participé à la première édition n’y ont pas pris part cette fois-ci, comme M6 Web, qui invoque des raisons techniques. Pour des raisons techniques aussi, d’autres se lanceront en retard, comme 20 Minutes et BFMTV. Cette fois, le dispositif doit durer un mois, contre une semaine lors de la première expérience, et les éditeurs se sont accordés pour surveiller les mêmes KPIs, qui sont mesurés par la société AdBack. C’est aussi elle qui a réalisé les dispositifs de L’Equipe, Europe 1, RTL et BFM.