Les éditeurs ont-ils le droit d’identifier les utilisateurs d’adblockers ?

M i-avril, Alexander Hanff, militant britannique pour le respect de la vie privée, avait écrit au président de la Commission européenne Jean-Claude Juncker pour lui demander s’il était légal que les éditeurs identifient les utilisateurs d’adblockers sans leur demander leur consentement. Le 20 avril, il a publié la réponse de la Commission sur son compte Twitter. Selon le site spécialisé Marketing Land, l’article 5.3 cité par la Commission suggère que les éditeurs pourraient devoir obtenir le consentement de leurs utilisateurs avant de placer des scripts pour détecter les adblockers, comme pour les cookies. Les éditeurs seraient ainsi tenus de publier des avertissements préalables. Par exemple : “En visitant ce site, vous donnez votre accord à l’utilisation de scripts pour déterminer si vous bloquez nos publicités. Si nous déterminons que vous utilisez un logiciel d’adblocking, nous ne vous donnerons pas accès à notre contenu.” Alexander Hanff a indiqué qu’il utiliserait cette lettre comme base pour une série d’actions légales contre les sociétés qui utilisent des logiciels pour contrer les adblockers.

Un principe, plusieurs interprétations

Déjà aux prises avec la Cnil à propos des cookies et traceurs publicitaires, les éditeurs en ligne français doivent-ils s’inquiéter ? Ces derniers jours, les responsables des médias français se sont penchés sur la question via le Geste, où l’on se dit serein et confiant dans une interprétation souple et rationnelle de la réglementation européenne : il s’agit ici de simple message d’information adapté au lecteur. L’article 5.3 prévoit en effet deux exceptions au consentement préalable, comme le rappelle Next Inpact : les actes visant “exclusivement à effectuer ou à faciliter la transmission d’une communication par la voie d’un réseau de communications électroniques”, ou encore s’ils sont “strictement nécessaires à la fourniture d’un service de la société de l’information expressément demandé par l’abonné ou l’utilisateur”.

Le débat sort de France

Aux Pays-Bas, l’IAB a déjà publié des instructions à destination des éditeurs. Deux options s’offrent à eux : afficher un interstitiel qui demande à chaque utilisateur un consentement complet pour lancer la détection d’adblockers – pas idéal pour l’expérience utilisateur, relève Digiday -, ou une bannière de consentement qui informe l’internaute de l’utilisation de technologies de détection d’adblock et que poursuivre la navigation vaut consentement. Ce dernier dispositif va d’ailleurs dans le sens de celui préconisé par le Geste en France pour les cookies et traceurs. La CNIL a une interprétation plus stricte des législations européenne et française relatives au consentement de l’internaute. La justice européenne pourrait devoir trancher et préciser sa réglementation en cas de plainte. Alexander Hanff a menacé d’agir en ce sens.