Les éditeurs sont-ils inquiets de l’utilisation de paywall blockers par les internautes ?

Si Reuters qualifiait l’émergence des paywall blockers – les solutions que les internautes utilisent pour contourner les paywalls – comme une tendance de 2019, dans son rapport sur les médias numériques publié en janvier, Digiday nuance ce propos mardi 14 mai. Il estime que l’adoption de ces outils ne suivra pas l’essor de l’adblocking, notamment car il correspondait à une volonté des internautes d’être moins exposé à de la publicité intrusive.

À retenir : Si certains éditeurs, dont le Times of London, ont développé des paywalls plus robustes pour s’en prévenir, les éditeurs interrogés par Digiday ne font pas de la lutte contre ces dispositifs une de leurs priorités. À l’inverse de la simplification de l’accès à leurs contenus payants et des services associés, et plus largement de la fidélisation de leurs abonnés payants existants. En France, Google DNI a par exemple attribué des financement à trois projets d’éditeurs de fidélisation des abonnés.