Les investissements publicitaires des marques de vidéo de divertissement vont stagner en 2020

Les investissements publicitaires des marques de vidéo de divertissement (plateformes SVOD et VOD, cablo-opérateurs, chaines de télévisions, etc.), devraient stagner en 2020 (- 0,2 %), à 11,5 milliards de dollars, selon une étude de l’agence média Zenith (Publicis Media) réalisée dans 10 pays – lesquels représentent 57 % des investissements publicitaires globaux. La tendance masque de fortes disparités selon les supports investis : la baisse est importante sur les médias historiques (- 12,5 % sur les journaux, – 2,3 % sur la TV, – 6,1 % sur la radio), mais les investissements progressent encore pour la publicité en ligne, de 6 %. Zenith rapporte d’ailleurs que ces marques investiront 57 % de leur budget sur le numérique en 2020, contre 53 % en 2019.

À retenir. Zenith anticipe une poursuite de la stagnation des investissements publicitaires des marques de vidéo de divertissement en 2021, puis une légère augmentation (1,3 %) en 2022. L’agence prévoit également que les plateformes de vidéos en ligne, qui ont fortement investi en marketing ces deux dernières années (+ 149 % aux États-Unis en 2019), vont réduire leurs dépenses publicitaires en 2021. À titre de comparaison, Zenith évalue le recul des investissements publicitaires de l’ensemble des annonceurs sur ces marchés à 8,7 % en 2020.