Accueil > Médias & Audiovisuel > Transformation & Innovations > Les nouvelles ambitions de The Place To Bid Les nouvelles ambitions de The Place To Bid Par . Publié le 15 juin 2015 à 6h49 - Mis à jour le 15 juin 2015 à 6h49 Ressources Deux ans après son lancement, la place de marché programmatique de la régie Adverline (groupe Mediapost) se positionne sur le mobile et la vidéo pour se développer. Selon nos informations, The Place To Bid s’apprête à lancer une place de marché mobile, en partenariat avec Appnexus, d’ici la fin du mois de juin. Ce lancement s’inscrit dans la continuité de The Place To Bid Vidéo, place de marché dédiée à la publicité vidéo lancée le 2 juin avec la technologie SSP de StickyADS.TV Fondée en juin 2013 (lire également Satellinet n°160), la place de marché privée de la régie Adverline (groupe Mediapost) commercialisait jusqu’ici uniquement les inventaires desktop de ses éditeurs, parmi lesquels LaPoste.fr, LaTribune, Maxi, Societe.com, Pratique, Le Petit Futé, LogicImmo.com (22 millions de VU, Mediamétrie // NetRatings, mars 2015). « La majeure partie de nos inventaires concernent le desktop, mais ces déploiements vont nous permettre d’accélérer sur le multi-device et de commercialiser de nouveaux formats », explique Philippe Framezelle, directeur de The Place to Bid, interrogé par Satellinet. Privilégier les deals privés Deux ans après son lancement avec les technologies SSP de Rubicon Project et DMP de nugg.ad, la place de marché dresse un bilan positif du développement des deals privés, qui représentent désormais près de la moitié de ses revenus. « A inventaires constants, nous observons une croissance de 65 % des revenus générés lors de notre deuxième année d’activité. Si le RTB a d’abord eu un effet négatif sur les CPM, le développement des deals privés permet désormais de créer de la valeur, particulièrement en combinant data, mesure de la visibilité et formats impactants, comme l’habillage de sites web », poursuit Philippe Framezelle. En plus de son partenariat avec nugg.ad, The Place To Bid s’appuie notamment sur la DMP du groupe Mediapost, nommée « Media Data Live » pour proposer des offres couplées d’achat média et de ciblage. Depuis la fin de l’année 2014, la société propose également une solution de mesure de la visibilité des publicités, en partenariat avec Adloox. The Place to Bid a représenté environ 35 % des revenus de la régie en 2014 (18,6 millions d’euros de CA total en 2013, CA 2014 : 16,45 millions d’euros). La part pourrait atteindre 50 % cette année. Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire INFO SATELLINET - Arthur Millet quitte Amaury Médias pour prendre la direction de La Place Media Confidentiels Fabien Magalon quitte La Place Media pour Liverail essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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