Les objectifs des quatre nouveaux médias présents sur Snapchat Discover

La section média de l’application mobile accueille désormais 12 éditeurs français. Un tableau mis à jour (à télécharger sous l’article) résume les choix et les moyens mis en place par ces médias.

Dix mois après son lancement en France, Discover, la section de l’application Snapchat accueille depuis vendredi 29 juin de nouveaux éditeurs : Vogue (Condé Nast), L’Express et MTV (déjà présent sur la version américaine), et depuis dimanche 2 juillet Society (SoPress). Cela porte à 12 le nombre d’éditeurs sur la plateforme. Si jusqu’ici les médias présents sur Discover sont rares à avoir réussi à rentabiliser leurs investissements (lire sur notre site) les quatre nouveaux arrivants semblent y consacrer moins de ressources.

Vogue : des synergies depuis Londres

Pour Vogue, l’entrée sur Discover fait ainsi partie d’une stratégie mondiale. “Nous mettons en place au niveau international un hub technologique, un hub data et un hub de contenus autour de Vogue, dont Snapchat est une des composantes”, explique à mind Media Xavier Romatet, président de Condé Nast France. Le magazine, qui sera également bientôt sur Snapchat Discover UK, emploie une personne à Paris pour alimenter en contenus ses trois éditions hebdomadaires sur Discover en France (le mardi, jeudi et samedi), et quatre personnes à Londres chargées de l’aspect production et technique. “Nous visons principalement une visibilité auprès d’un nouveau public, ainsi que la montée en compétences sur l’écriture sociale et non la rentabilité à court terme. Mais ces moyens mutualisés permettront un retour sur investissement plus rapide”, explique Xavier Romatet.

L’Express a, lui, opté sur les suggestions de Snapchat, pour la publication d’une édition par semaine, le vendredi, chacune comptant un minimum de dix contenus “riches et détaillés”. La cellule vidéo, composée de quatre personnes et dirigée par Julien Jouanneau, est en charge de cette édition, aux côtés d’un motion designer et de la rédaction qui sera mise à contribution ponctuellement. “L’objectif est d’avoir un espace d’expérimentation et d’exposition”, résume Eric Mettout, directeur adjoint de la rédaction de L’Express. Les éditions seront également publiées sur le site de L’Express, après la diffusion via Snapchat. Les modalités de la monétisation ne sont pas dévoilées.

Society : pas de vidéo

Chez Society, une équipe de quatre personnes, composée des rédacteurs en chef du magazine et de motion designer se relayant, produira chaque dimanche une édition pour Discover. La plupart des stories proviendront des articles parus dans le magazine, mais sous un nouvel angle et avec beaucoup de réécriture. Il n’y aura pas de vidéo. “Nous avions une réflexion sur comment trouver un format digital pour Society qui corresponde à l’identité du magazine, c’est chose faite avec Discover”, explique Brieux Ferot, directeur du développement de SoPress.

Enfin, MTV produit une édition quotidienne, alimentée par son hub européen situé à Londres, explique Thierry Cammas, président gérant de de Viacom France au Figaro. Ses stories seront constitués de contenus traduits des Etats-Unis, où le groupe possède déjà sa chaîne sur Discover, et d’images exclusives de la chaîne.

Le média social vidéo Brut a par ailleurs indiqué à mind Media être intéressé pour intégrer Discover et être en discussion avancée avec la société américaine.

Marion-Jeanne Lefebvre