Les outils d’advérification dégradent-ils la visibilité des impressions publicitaires ?

Pour prouver l’efficacité des investissements publicitaires sur leurs supports, les éditeurs se sont équipés de solutions de mesure de la visibilité et de brand safety (voir notre tableau comparatif des principaux acteurs d’advérification). Elles ont cependant un impact sur l’expérience publicitaire des internautes.

Une étude réalisée par la société adtech RedBud pour Digiday, qui en tire les enseignements dans un article publié vendredi 22 mars, constate que les tags déposés par ces outils pèsent en moyenne 10 % du poids d’une page web, et jusqu’à 21 % pour certains éditeurs. Cela ajoute un temps de latence au chargement de la page, d’une seconde en moyenne, en raison des appels envoyés par les tags déposés par les solutions d’advérification. La latence est d’autant plus importante que les agences et les annonceurs appliquent parfois, en complément, leurs propres outils d’advérification – et ne veulent ensuite pas payer pour des impressions trop longues à s’afficher.