Les plateformes d’achat d’espace en programmatique se développent pour la presse papier

Après les inventaires publicitaires en ligne, les places de marché dédiées à l’achat d’espace publicitaire en presse se développent. L’idée est de simplifier et automatiser les transactions entre régies d’un côté, agences médias et annonceurs de l’autre.

Si la majorité des grandes régies des éditeurs papier se sont associées pour lancer Mediasbook Platform (ex-Constantinople), annoncée début 2016, deux autres projets indépendants viennent d’être annoncés : Adintime, fondée par Erick Gommeaux, est orientée vers les petits annonceurs (300 000 / 400 000 euros d’investissements nets). Les premières transactions ont débutées en juin. Le deuxième projet, AdBooking, se positionne davantage comme intermédiaire entre régies et agences médias. Cette plateforme sera lancée en novembre par le Groupe TBS et Media Servicing.

Au printemps, Satellinet.fr révélait le projet conduit par quelques unes des principales régies de la presse française : Amaury Médias-Les Echos Medias, Groupe Altice Média, Lagardère Publicité, M Publicité-RégieObs, GMC Média (la régie du Groupe Marie Claire) et Mondadori Publicité vont lancer, au cours du premier semestre 2016, une plateforme technologique qui permettra aux agences conseil médias d’accéder à l’ensemble des espaces publicitaires des marques commercialisées par ces régies sur papier et supports numériques : 100 marques médias, 45 millions d’individus touchés par mois et 28 millions d’internautes.