Les principaux chiffres et déclarations lors du Salon de la radio et de l’audio digital

Christopher Baldelli – Vice-président du directoire du groupe M6 (RTL, RTL2, FUN Radio) :
“Créons une plateforme commune de diffusion des radios en France”
Lors de sa keynote en ouverture du Salon, Christopher Baldelli, vice-président du directoire du groupe M6 (RTL, RTL2, FUN Radio) en charge de la radio et de l’info a plaidé pour le développement d’une plateforme commune d’agrégation et de diffusion des radios en France. L’équivalent de la plateforme Hulu pour la télévision aux Etats-Unis. Avec cinq atouts, que sont la mobilité, la gratuité, le caractère non exclusif, la dimension individuelle et le temps réel, la radio “n’est aucun cas un vieux média traditionnel sur le déclin”, a souligné Christopher Baldelli, saluant notamment son évolution technologique qui en fait un média très apprécié des jeunes hyper-connectés.
L’avenir de la radio réside dans les programmes et les contenus, a-t-il précisé, soulignant le rôle “déterminant” du média dans la qualité de l’information et sa fiabilité à l’ère des fake news. “Le développement des assistants vocaux reposant sur l’usage de l’intelligence artificielle constitue la frontière dans les années à venir”, a-t-il ajouté, appelant à trouver de nouveaux modèles économiques afin de tirer profit de cette nouvelle donne favorable au média radio dans ce qu’il a nommé “l’internet de la voix.”

Olivier Schrameck, Président du CSA :
“L’auditeur ne se posera plus la question de son mode d’écoute”
Pour le président du CSA, les enjeux pour les acteurs de la radio sont de trois ordres : la mesure d’audience, “qui doit refléter plus précisément la pluralité d’écoute” des auditeurs à l’ère numérique, l’inclusion du streaming dans les réglementations nationales et européennes ; et enfin le développement des leviers de croissance en faveur de l’édition de services de radios hertziens et numériques avec le DAB+ (Digital audio broadcasting, soit la diffusion de la radio par ondes hertzienne, avec un signal numérique et compressé, contrairement à la FM). Le développement du média radio à l’ère numérique doit permettre “de renforcer encore plus ses atouts distinctifs d’instantanéité et de proximité”.
Le CSA, qui a dévoilé fin décembre sa feuille de route 2018-2020 pour le déploiement du DAB+ en France, veut accompagner cette transition numérique dans une logique “de diversité et de complémentarité, et non de substitution”, a-t-il par ailleurs indiqué. Olivier Schrameck a également rappelé l’objectif d’une couverture DAB+ équivalente à 20 % du territoire d’ici la fin de l’année, avec une priorité donnée à l’équipement des grands bassins de population et les grands axes routiers.

L’audio digital en chiffres

Médiamétrie : la musique et l’information sont les principales motivations d’écoute de la radio digitale
– Chaque jour, près de 8 français sur 10 écoutent la radio, précise l’étude “Média – Radio dans l’univers digital”, réalisée par Médiamétrie.
– Soit 43 millions d’auditeurs quotidiens en semaine, avec deux principales motivations d’écoute : la musique et l’information. Une durée d’écoute de 2h51 en moyenne par jour et par auditeur et un pic à 8h le matin avec plus de 14 millions d’auditeurs.
– Le média Radio atteint 91,6% de couverture en 3 semaines, du lundi au vendredi, avec une écoute qui se fait majoritairement hors domicile.
– Près de 7 millions d’auditeurs quotidiens consomment la radio sur des supports multimédias.
– Au total, les supports numériques représentent donc 11,4 % du volume total d’écoute de la radio. En 3 ans, le média a gagné 1,2 point d’audience sur les supports multimédias (soit une croissance de 11 %).
– La radio sur téléphone mobile est écoutée par 3,4 millions de personnes chaque jour, pour une durée d’écoute égale à 1 heure et 44 minutes en moyenne, indique Médiamétrie. En deuxième position parmi les supports multimédias, la radio sur ordinateur est écoutée par 1,6 million de personnes en moyenne chaque jour, pour une durée d’écoute quasiment deux fois plus élevée que sur téléphone mobile (2h36). La télévision et la tablette rassemblent respectivement 1,1 million et 608 000 auditeurs quotidiennement, pour une durée d’écoute plus ou moins égale à 2 heures.

Kantar Media : + 24 % d’impressions en audio digital en 2017
– + 24 % d’impressions servies dans le secteur Audio digital en 2017/ 2016, selon le Baromètre de l’Audio Digital de Kantar Media.
– Soit 1,076 milliard d’impressions servies en 2017, contre 868,4 millions en 2016.
– + 27 % d’annonceurs en Audio Digital en 2017.
– Le nombre d’annonceurs n’a cessé d’augmenter de façon continue, passant de 124 annonceurs en 2013 à 214 en 2017 (+ 70 % en 5 ans).
– Les domaines de la distribution, des services ainsi que de la culture et des loisirs sont les plus représentés. Le secteur des services est celui qui a le plus recruté l’an passé (+ 26 %) avec l’arrivée de nouvelles marques comme PriceMinister ou Ebay.
Kantar Media réalise son baromètre de l’Audio Digital en partenariat avec Deezer, Spotify, Targetspot et NRJ Global.