Les projets de Spotify et Pandora sur le marché du podcast natif

Les podcasts représenteraient environ 1 % de l’offre des plateformes de streaming, alors qu’une étude publiée en avril 2018 par Edison Research estime à 26 % la part d’auditeurs mensuels de ces formats aux États-Unis. Selon l’IAB US, les podcasts natifs ont généré 313,9 millions de dollars de revenus publicitaires en 2017, en hausse de 86 %. Ce marché intéresse Spotify et Pandora, puisqu’ils développent la distribution et la monétisation de ces formats, rapporte le Wall Street Journal dimanche 18 novembre.

Selon l’article, Spotify, qui propose 150 000 podcast, réfléchirait à l’achat de droits de diffusion, à l’instar de la musique, afin de pouvoir diffuser des contenus exclusifs. Actuellement, la stratégie de la plupart des producteurs de contenus est à la multidiffusion via les flux RSS sur les plateformes, applications et agrégateurs – Apple en tête avec 600 000 podcasts référencés. De son côté, Pandora, qui propose “des centaines” de programmes de ce genre, travaille sur un système de recommandation de contenu, un élément qui manque encore aux podcasts natifs (lire notre article), baptisé Podcast Genome Project.

Spotify et Pandora travailleraient également sur la monétisation des podcasts natifs, majoritairement financés grâce à l’intégration d’un message publicitaire lu par l’animateur lui-même, en proposant des rémunérations fixes ou à l’audience et en monétisant eux-mêmes les contenus diffusés sur leurs plateformes.