Les pure players cherchent comment faire payer les Millennials pour l’information en ligne

Si les paywalls ont semble-t-il porté leurs fruits pour certains éditeurs traditionnels comme le New York Times et le Financial Times, les pure players se demandent à leur tour comment réduire leur dépendance vis-à-vis du marché publicitaire, considéré comme trop volatile. Parmi eux, selon Business Insider, BuzzFeed, Vox et le Huffington Post. 

Problème : si 55% des Millennials américains se disent prêts à payer en ligne pour du divertissement, selon l’American Press Institute en 2015, ils ne sont que 25% à vouloir le faire pour l’information. Si bien que les médias entièrement numériques réfléchissent à des alternatives plus attrayantes que le paywall, comme le micro-paiement, l’échange de données utilisateurs et les programmes de membership. Mais dans le même temps, les éditeurs traditionnels doivent assouplir leurs paywalls pour recruter de nouveaux abonnés.