Les revenus publicitaires en ligne de L’Equipe “plafonnent” en 2016

Invité à s’exprimer par l’Association des journalistes médias (AJM) mardi 28 février, le directeur général de L’Equipe, Cyril Linette, a présenté une partie des résultats financiers du groupe en 2016. Il a souligné une progression des revenus : les pertes sont passées de 30 millions d’euros en 2014 à 10 millions l’an dernier. La chaîne L’Equipe demeure l’activité “la plus déficitaire aujourd’hui en raison de coûts fixes et techniques importants. Sa rentabilité est visée pour 2020”, a-t-il souligné. Le volet numérique se porte mieux : “c’est là où nous sommes le plus rentable, mais on plafonne, on progresse lentement”.

Pour relancer les revenus publicitaires en ligne (environ 30 % des revenus publicitaires du groupe), Cyril Linette veut en particulier “densifier l’offre vidéo”. Ce sera l’une des missions du prochain responsable de la régie Amaury Médias, qui s’apprête à être réintégrée au groupe. Cyril Linette a aussi précisé que la chaîne de L’Equipe sur Snapchat Discover, qui attire entre 400 000 et 500 000 visiteurs par jour, “n’est pas très loin de l’équilibre entre coûts et revenus”.

Le groupe mise aussi sur le payant en ligne, qui a rapporté un peu moins de 10 millions d’euros en 2016, dont 10 à 15 % grâce à l’achat d’articles à l’unité. Selon Cyril Linette, le journal sportif possède désormais entre 50 000 et 55 000 abonnés purs numériques, contre 45 000 un an plus tôt. “Nous avons 12 millions de lecteurs par mois sur tous les terminaux numériques, il faut donc améliorer notre taux de conversion”, a reconnu le directeur général du groupe.

Pour faire mieux, le média sportif a nommé au début du mois un directeur commercial et marketing, Nicolas Daude-Lagrave, ex-collaborateur d’Amazon (voir sur notre site) : “il repensera le marketing de nos offres et nous donnera une connaissance plus fine des usages de nos lecteurs”, a précisé Cyril Linette.