Les revenus publicitaires tirés des podcasts approcheraient le milliard de dollars en 2020

Dans son étude U.S. Podcast Advertising Revenue Study réalisée par PwC et publiée lundi 13 juillet, l’IAB prévoit que les revenus publicitaires tirés des podcasts aux États-Unis augmenteront de 14,7 % sur l’année 2020 pour approcher le milliard de dollars de recettes. Un rebond est attendu sur la deuxième moitié de l’année après la crise sanitaire et économique, qui sera responsable d’une perte de 11,5 % des recettes publicitaires initialement attendues en 2020. En 2019, le marché publicitaire américain du podcast avait généré 708 millions de dollars, en hausse de 48 % par rapport à 2018. 

À retenir. En France, au premier semestre 2020, la publicité audio (qui désigne donc d’autres formes publicitaires que le seul podcast) est le seul levier à avoir progressé au sein de la catégorie display : + 40 % à huit millions d’euros, soit un marché qui représente seulement 2 % du display, selon l’Observatoire de l’e-publicité.