Les usages de la TV sur téléviseur et sur internet se complètent

La dernière étude de Médiamétrie sur les usages télévisuels en France, publiée mercredi 24 janvier, met en évidence une progression continue sur tous les écrans. Il n’y a pas, à date, d’effet de substitution.

En 2017, les Français regardent en moyenne 3h42 la télévision quotidiennement sur un téléviseur, et 1h23 sur internet. Plusieurs évolutions sont notables : on compte désormais 60,1 % de foyers équipés de TV connectées (soit 8,2 points de plus en trois ans) et la la connexion internet via les box ADSL s’accentue – une spécificité française  – et permet chaque jour à 6 millions de téléspectateurs d’accéder aux services de replay, dont 1 million sur mobile.

“Il n’y a pas, à date, d’effet de substitution entre TV et internet. Au contraire, le numérique favorise un marché d’addition. Nous entrons toutefois dans une nouvelle phase de développements de la TV, du digital & de la vidéo. Si ces nouveaux usages TV/vidéo sont encore émergents, ils sont déjà importants chez les jeunes”, souligne Julien Rosanvallon, directeur des départements Télévision et Internet de Médiamétrie.

Ainsi, chaque jour, 20 % de Français qui ne possèdent pas de téléviseur regardent des programmes TV sur un ordinateur, une tablette ou un smartphone. Un chiffre qui s’élève à près de 30 % pour les 15-24 ans.

Aujourd’hui, 91 % du temps TV + vidéo quotidien des Français est consacré à regarder des programmes de télévision. L’émergence des plateformes OTT et de la SVOD (près de 3 millions de Français ont un boitier OTT et 20 % utilisent des services de SVOD) ne devrait pas bouleverser le marché, estime Médiamétrie, ces nouvelles offres étant plutôt complémentaires.