L’Express fait évoluer son management numérique et veut accélérer sur le payant

Deux nominations viennent pallier le départ de Sophie Gohier de ses fonctions de directrice du numérique, tandis qu’un pôle des abonnements payants est créé.

SFR continue d’imprimer sa marque au sein de L’Express. Après la nomination en octobre en tant que directeur général délégué du groupe L’Express de Guillaume Dubois, l’un des cadres historiques de BFMTV parmi les équipes d’Alain Weill, c’est l’ensemble de la direction du numérique qui est reconfigurée.

Selon nos informations, pour combler le départ de Sophie Gohier à la direction du numérique fin 2017 (lire sur notre site), un tandem a été choisi dans son équipe. Ses responsabilités sont partagées entre Sébastien Angèle (sa fiche LinkedIn), qui était et demeure directeur adjoint des nouveaux médias, et Arthur Fouvez (sa fiche LinkedIn), nommé éditeur digital de L’Express, en plus du même rôle déjà occupé pour Côté Maison et L’Express Styles.

Dans les équipes de Sébastien Angèle et Arthur Fouvez figurent toujours Jérôme Perani, Directeur Du Développement Digital en charge des partenariats et des activités mobiles (sept personnes), et Magali Braure (sa fiche LinkedIn), nouvelle responsable du nouveau pôle digital payant composé de trois personnes (lire plus bas).

La responsabilité du marketing numérique à pourvoir

Un nouveau départ vient cependant d’être annoncé en interne lundi 13 mars. Selon nos informations, Christelle Macé (sa fiche LinkedIn), qui était directrice du marketing digital du groupe L’Express (SFR Presse) depuis 2012, va prochainement quitter ses fonctions pour Radio France, où elle sera responsable du marketing numérique, rattaché à Ari de Sousa, directeur adjoint du numérique.

A L’Express, elle encadre actuellement une dizaine de personnes pour l’acquisition (SEO, SMO), l’analyse data et le CRM, après avoir collaboré six ans au Parisien comme responsable CRM puis responsable audience et fidélisation. Dans quelques semaines, elle rejoindra la direction numérique de Radio France, pilotée par Laurent Frisch.

Côté rédaction numérique, Eric Mettout demeure directeur adjoint de la rédaction en charge du numérique, et Emmanuelle Defaud rédactrice en chef de L’Express.fr.

Un pôle dédié aux abonnements numériques

Les revenus de L’Express proviennent aujourd’hui autant de la publicité, des services et du payant. Sur ce dernier aspect, l’un des projets de SFR Presse (Libération, L’Express) pour 2017 est de renforcer tout particulièrement les revenus qu’il tire des abonnements numériques derrières son paywall (plusieurs milliers d’abonnés), en développant de nouvelles offres et en renforçant ses équipes dédiées.

Le titre vient donc de mettre en place une équipe “abonnements numériques”, composée de trois personnes, dont le but sera d’augmenter la part des abonnés dans le modèle économique du magazine. Sa responsable est Magali Braure (sa fiche LinkedIn) qui était depuis mars 2015 la responsable adjointe des abonnements du Monde, après sept ans comme responsable marketing et communication à la Fnac.

Elle vient d’être nommée en tant que responsable du pôle digital payant, placé au sein de la direction du marketing numérique.