L’IAB Tech Lab a complété son Transparency & Consent Framework

Fin avril, l’IAB Europe et l’IAB Tech Lab ont publié le Transparency & Consent Framework, un standard pour encadrer la manière dont les acteurs de la publicité en ligne recueillent et partagent le consentement de l’internaute à travers la chaîne de valeur. L’accueil des éditeurs a été mitigé, car ils souhaitaient davantage de contrôle. 

Dans un communiqué, la CEO de l’IAB Europe Townsend Feehan a en effet noté que “le retour des éditeurs depuis le lancement de la consultation publique de la première version (…) incluent deux messages forts. Premièrement, les éditeurs souhaitaient encore plus de contrôle sur les finalités du traitement des données, en particulier pour autoriser différents partenaires à utiliser différentes finalités. Deuxièmement, ils voulaient plus de contrôle sur les bases légales que leurs partenaires peuvent alléguer.”

Une liste de prestataires

Pour les rassurer, l’IAB Europe a publié mercredi 2 mai une mise à jour de ses spécifications techniques, en introduisant pubvendors.json, c’est-à-dire la liste des prestataires d’un éditeur. Cela doit permettre aux éditeurs de déclarer publiquement les prestataires avec lesquels ils travaillent et leurs droits en matière de data, et de limiter les finalités et les fonctionnalités prestataire par prestataire. De leur côté, ces derniers pourront vérifier le cadre RGPD des éditeurs et la chaîne de consentement de leur Consent Management Provider (CMP).