L’IAB Tech Lab dévoile un premier dispositif post-cookies tiers basé sur le ciblage de cohortes

L’IAB Tech Lab, division de l’organisation dédiée à l’élaboration de standards technologiques pour la publicité en ligne, a annoncé jeudi 24 février avoir finalisé une première version d’un dispositif post-cookies tiers, baptisé Seller defined audiences (SDA). Développé dans le cadre de Project Rearc, un groupe de discussions sur les solutions d’adressabilité dans la publicité en ligne, il repose sur le système de ciblage par cohortes d’utilisateurs. 

Généraliser l’usage de cohortes dans le marché programmatique ouvert

Comme l’indique l’organisme, SDA vise à permettre “aux éditeurs, aux DMP et aux fournisseurs de données d’utiliser les données first party à grande échelle […] sans fuite de données ni recours à des identifiants obsolètes et/ou à de nouvelles technologies non testées”. 

Concrètement, les éditeurs ou leurs partenaires data (DMP, data providers) déterminent des attributs (catégories d’âge, intérêts…) d’audiences en fonction des interactions des utilisateurs sur leurs environnements, relient les groupes d’utilisateurs similaires à des descriptions de taxonomie larges et standardisées déterminées par l’IAB (taxonomie d’audience), documentent les caractéristiques d’audience via un schéma de transparence standardisé, puis communiquent les identifiants de taxonomie correspondants aux acheteurs dans le protocole OpenRTB, indique l’IAB Tech Lab. Pour généraliser l’usage de cohortes dans l’open RTB, le dispositif s’appuie sur l’infrastructure Prebid pour le header bidding.

Alors que l’initiative Unified ID 2.0, lancée – en étant basée sur les principes de Project rearc – par The Trade Desk, piétine, cette alternative élargit le champ des possibles, même si l’IAB Tech Lab rappelle qu’il ne s’agit pas d’”une solution miracle”, et qu’elle doit être testée en complément d’autres solutions.