L’IAB Tech Lab propose un identifiant unique basé sur les préférences des utilisateurs

Dans un billet publié mercredi 4 septembre sur son blog, l’IAB Tech Lab a proposé la mise en place d’un identifiant unique qui permettra aux internautes de communiquer leurs préférences en matière de protection des données aux acteurs de la publicité en ligne. L’IAB Tech Lab propose également un système de responsabilité conjointe – pour s’assurer que l’utilisation des identifiants se fait dans le respect des choix de l’internaute. Il préconise aussi la mise en place d’un wrapper standardisé et contrôlé pour la diffusion des publicités, et que ces solutions soient considérées comme étant d’utilité publique, donc sujettes aux réglementations mises en place par les pouvoirs publics. 

À retenir : Cette proposition intervient alors que le contexte réglementaire et les critiques de la société civile ont poussé les navigateurs à revoir leur politique en matière de tracking utilisateur, poussant les acteurs à réfléchir à des moyens de substitution au cookie pour le ciblage publicitaire. Cnet rapporte que l’IAB va apporter plus de détails sur la proposition dans les semaines à venir.