Libération de plus en plus intégré au sein d’Altice Media Group

Le rapprochement des différents titres d’Altice Media Group, la branche média du groupe de Patrick Drahi, franchit une nouvelle étape. Selon nos informations, Libération et L’Express vont mutualiser leurs régies publicitaires, tandis que Libération sera davantage intégré au groupe.

Altice Média Group (AMG, la holding qui réunit L’Express, Libération, la chaîne TV i24 News et le groupe de presse professionnelle NewsCo), accentue l’intégration de son quotidien Libération. Au plan publicitaire, d’abord. Selon nos informations, Jean-Michel Lopes (sa fiche LInkedIn) est sur le point de quitter son poste de directeur général de Libération Médias, la régie publicitaire de Libération. Il a déjà cessé ses fonctions mais son départ ne sera effectif que mi-mars.

Ce départ s’effectue dans le cadre du rapprochement de Libération et L’Express, via les régies Libération Médias et Altice Media Publicité, la régie du Groupe Altice Média (L’Express, L’Etudiant, L’Expansion, Mieux Vivre Votre Argent…). La direction des activités publicitaires de Libération sera ainsi confiée à Valérie Salomon (sa fiche LinkedIn), déjà directrice des activités commerciales et de la publicité du Groupe Altice Média, et à ce titre directrice de la régie Altice Media Publicité. Une filiale publicitaire unique devrait être créée.

Objectif : multiplier les synergies publicitaires

Ce rapprochement des structures publicitaires, logique, ponctue souvent les opérations de concentration (dernièrement M Publicité-RégieObs, Amaury Médias-Les EchosMédias, FigaroMédias-CCM Benchmark Advertising), pour réaliser des économies et proposer des offres plus globales aux annonceurs. Libération a perdu près de 9 millions d’euros en 2014 et sans doute autour de 2 millions d’euros en 2015. Sa régie rassemble une quinzaine de personnes seulement. 

Les synergies et mutualisations entre les services commerciaux, administratifs et publicitaires de Libération et de l’ex-Groupe L’Express vont donc se multiplier. Ce mouvement doit également profiter au Groupe Altice Media (L’ex-groupe L’Express-Roularta) : L’Express a perdu environ 2,5 millions d’euros en 2014 et autour du double en 2015. Là encore, le retour à l’équilibre est espéré cette année.

Le management Libération-L’Express se rapproche

Libération et Groupe Altice Media siègent déjà depuis quelques mois dans le bâtiment occupé par L’Express, certes sans effectuer de mutualisations éditoriales, mais cette intégration supplémentaire s’effectue aussi au niveau manageurial. Richard Karacian, actuel secrétaire général du groupe Altice Media prendra ainsi la direction générale de Libération à partir du 15 avril, a annoncé mardi 1er mars la direction du groupe dans un communiqué relayé par L’Express.

Pierre Fraidenraich, bientôt ex-directeur général de Libération, quitte donc ses fonctions : il a déjà été nommé à la direction d’Altice Media Events (AME), filiale créée le 12 février et consacrée à l’activité événementielle, sur le modèle des événements et forums organisés par Libération, qui génèrent les bonnes années – comme en 2013 – près de 3 millions d’euros.

De même, Grégoire de Vaissière, l’actuel directeur administratif et financier de Libération, va prendre les mêmes fonctions au sein d’Altice Media Group, tandis qu’un directeur des ressources humaines est en cours de recrutement pour le groupe.