Libération teste un paywall qui repose sur le nombre de visites

Libération expérimente, depuis ce mardi 31 mai, un paywall d’un genre original sur son site internet fixe et mobile. Au lieu de bloquer les contenus au bout d’un nombre défini d’articles lus, ou pour certaines catégories de contenus, le quotidien a choisi de cibler ses lecteurs les plus fidèles, en leur demandant de s’abonner après sept visites hebdomadaires sur desktop.

Cela concerne plus de 100 000 lecteurs chaque semaine, selon les estimations du titre, mais le dispositif est pour l’heure testé auprès de 5 à 10 % d’entre eux pour mesurer son effet sur le trafic. Les internautes exposés se voient proposés une nouvelle offre d’abonnement pur numérique (desktop et mobile) à 9,90 euros par mois.

“L’objectif est de cibler un public plus jeune, habitué à payer cette somme pour d’autres services de contenus en ligne, comme Netflix ou Spotify”, explique Xavier Grangier, directeur du pôle numérique de Libération. Dans un premier temps, le journal espère convaincre 2 à 5 % des internautes exposés. Les contenus live, les vidéos ainsi que les applications mobiles sont exclus du paywall, qui sera assoupli sur mobile, pour coller aux usages.