L’influence marketing peut-il s’appliquer également au podcast ?

2018 a été une année importante pour le développement de l’audio digital, et particulièrement pour les initiatives autour du podcast. De nombreux éditeurs, issus de l’univers de la radio et de l’audio (Binge Media, Louie Media, Spotify, Deezer, ITunes…) ou de la presse (Les Échos, Prisma Media, Mondadori…) se sont positionnés sur le format avec des offres gratuites, tandis que des abonnements payants se développent.

A retenir : la question de l’intérêt pour une marque de communiquer au sein de contextes audio UGC va bientôt se poser. “Des personnalités – des amateurs ou des professionnels – peuvent se positionner sur le podcast avec talent, comme des YouTubeurs et des Instagrammeurs le font sur la vidéo et la photo, et devenir des “influenceurs de l’audio”, estime ainsi Nabil Bekhti, head of consulting au sein du Havas Programmatic Hub (HPH), dans une interview à mind Media. Ce qui sera important, c’est le contexte, la pertinence, la qualité : la data nous permettra d’aller chercher le média et l’audience où elle se trouve et les agences auront un rôle clé de média planning et d’audience planning.”