Liveramp intègre le dispositif d’ID unique de The Trade Desk

Liveramp a annoncé mardi 27 octobre un partenariat avec The Trade Desk, qui rendront leurs solutions d’identifiants uniques respectives interopérables. Cela signifie que les éditeurs qui déploient la solution d’identification ATS de Liveramp  (qui repose notamment sur un mail hashé) auront accès aux demandes d’enchères d’annonceurs qui l’utilisent et/ou le Unified ID 2.0, la solution d’identifiant unique open source développée par The Trade Desk. Côté achat, cela permet aux annonceurs qui utilisent la plateforme de The Trade Desk d’enchérir sur les identifiants de Liveramp et donc avoir une meilleure portée, affirme Liveramp.

À retenir. Un jour plus tard, Criteo a annoncé qu’il allait collaborer avec The Trade Desk en intégrant une solution de sign-on et un “transparency portal” qui permettra à l’utilisateur de mieux gérer ses préférences publicitaires concernant l’Unified ID 2.0. Cette solution sera testée chez des éditeurs et d’autres acteurs du marché entre novembre et décembre. Ces annonces sont faites pour préparer la fin du cookie tiers, alors que Google a récemment accéléré la marche sur sa Privacy Sandbox (voir notre panorama des solutions d’ID uniques).