Accueil > Médias & Audiovisuel > L’offre payante de Meta aurait séduit moins d’un utilisateur européen sur 10 000 L’offre payante de Meta aurait séduit moins d’un utilisateur européen sur 10 000 Par Raphaële Karayan. Publié le 06 mai 2025 à 15h43 - Mis à jour le 06 mai 2025 à 15h43 Ressources Auditionné le 1er mai dans le cadre du procès antitrust opposant Meta à la FTC, aux États-Unis, le directeur de la monétisation de Facebook et Instagram, John Hegeman, a révélé que l’offre européenne payante, sans publicité, d’abonnement à ses réseaux sociaux n’avait reçu que “très peu d’intérêt” de la part des internautes. Cette offre dite “pay or consent“, à 5,99 euros par mois, a été souscrite par environ 0,007 % des utilisateurs, rapporte The Verge. À retenir. Le chief revenue officer actuel de Meta, VP news feed entre 2018 et 2021, a également expliqué avoir mené une expérimentation en 2021, réduisant de 80 % le volume de publicités affichées pour certains utilisateurs. Ces derniers ont augmenté leur usage de 3 % seulement, démontrant selon lui que la publicité n’est pas un obstacle pour les utilisateurs des services de Meta. De même, le temps passé et l’engagement des utilisateurs ne varient pas significativement, selon que Meta leur sert plus ou moins de publicités qu’ils aiment ou n’aiment pas. Raphaële Karayan ConcurrenceEtats-UnisEuropeFacebookInstagramJuridiqueMetaRéseaux sociaux Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire IA : la régie publicitaire de Meta se prépare-t-elle à court-circuiter totalement les agences ? Threads désormais ouvert à la publicité DMA : la Commission européenne sanctionne financièrement Apple et Meta FTC contre Meta : Mark Zuckerberg avait proposé 6 milliards de dollars pour Snap Antitrust : Meta tente d'échapper au procès qui doit s'ouvrir aux États-Unis Plus de 200 médias français se préparent à attaquer Meta pour concurrence déloyale “Pay or consent” : Meta demande au gouvernement américain d’intervenir essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
