L’offre payante de Meta aurait séduit moins d’un utilisateur européen sur 10 000 

Auditionné le 1er mai dans le cadre du procès antitrust opposant Meta à la FTC, aux États-Unis, le directeur de la monétisation de Facebook et Instagram, John Hegeman, a révélé que l’offre européenne payante, sans publicité, d’abonnement à ses réseaux sociaux n’avait reçu que “très peu d’intérêt” de la part des internautes. Cette offre dite “pay or consent“, à 5,99 euros par mois, a été souscrite par environ 0,007 % des utilisateurs, rapporte The Verge.   

À retenir. Le chief revenue officer actuel de Meta, VP news feed entre 2018 et 2021, a également expliqué avoir mené une expérimentation en 2021, réduisant de 80 % le volume de publicités affichées pour certains utilisateurs. Ces derniers ont augmenté leur usage de 3 % seulement, démontrant selon lui que la publicité n’est pas un obstacle pour les utilisateurs des services de Meta. De même, le temps passé et l’engagement des utilisateurs ne varient pas significativement, selon que Meta leur sert plus ou moins de publicités qu’ils aiment ou n’aiment pas.