M Publicité va utiliser les données intentionnistes de 3W.relevanC dans son offre publicitaire

M Publicité & 3W.relevanC, filiale du groupe Casino, ont annoncé lundi 21 janvier la mise en place d’un accord autorisant l’usage des données de 3W.relevanC par la régie publicitaire du Groupe Le Monde.

Cet accord, noué pour toute l’année 2019, doit permettre à M Publicité de proposer aux annonceurs d’activer, sur ses marques médias en régie (Le Monde, L’Obs, Courrier International, La Vie, son titre associé HuffPost) des audiences d’acheteurs et d’intentionnistes sur des achats maison, High-Tech, Jeux, Bricolage et Jardinage. Pour fournir ce type de données, 3W.relevanC, qui agit ici comme prestataire, s’appuie sur la collecte et le traitement de data consommateurs offline et online, issu notamment des magasins du Groupe Casino et des recherches de produit et des transactions sur son site d’e-commerce CDiscount.

La société revendique un total de 30 millions de profils en base, à partir desquels elles constituent ensuite des segments. Avec cet accord, M Publicité veut proposer des offres publicitaires associant un ciblage d’audiences intentionnistes à un contexte média qualitatif.

Des partenaires médias davantage sélectionnés

 3W.relevanC réalise l’essentiel de son activité auprès des annonceurs et agences, en proposant la mesure et l’optimisation des performances de leurs campagnes digitales, via notamment la réalisation d’études, de benchmarks de campagnes. “Nous n’avons en revanche pas vocation à être un large fournisseur de données. Nous sommes d’ailleurs en train de resserrer nos accords autour d’un nombre de partenaires plus réduit, exclusifs, sur des segments précis et limités, d’une durée courte ou longue, pour mieux valoriser nos données”, souligne Adrien Vincent, co-directeur 3W.relevanC.

Parmi les partenaires éditeurs structurants, Le Monde rejoint ici TF1, qui travaille avec la plateforme data depuis plus d’un an. 3W.relevanC intervient également comme prestataire de l’Insee pour lui fournir des données pour ses articles rédigés dans des revues spécialisées, avec l’institut OpinionWay sur les habitudes alimentaires en France, et pour Europe 1 pour alimenter en chiffres des chroniques mensuelles sur les habitudes de consommation des Français.