Marco Tinelli acquiert la société d’onboarding CRM Temelio

Selon nos informations, la société de data marketing Temelio (environ 10 personnes), fondée par Nicolas Blandel en 2011 (sous le nom initial de Leadplace), spécialisée dans l’onboarding CRM, a été cédée cet été à Ermes.

Il s’agit de la nouvelle start-up incubée par le start-up studio redPill, dirigé notamment par Marco Tinelli et Xavier Delanglade. Temelio avait levé deux millions d’euros en 2016 auprès d’Entrepreneurs Venture (par ailleurs investisseur dans Frontline Media, qui édite mind Media) et de plusieurs investisseurs individuels. Ermes (désormais 20 personnes environ) propose une plateforme d’achat de data et d’activation des campagnes. 

Une activité devenue très concurrentielle  

Temelio réalise quelques millions d’euros de chiffre d’affaires annuel, avec un résultat net négatif. La société a notamment pour clients Orange, Macif, Axa, Renault (CRM omboarding) et avait noué un partenariat avec Auchan Retail France (shopper). Ce type de société de petite taille, indépendante, se heurte à la frilosité des marques sur le partage du CRM, l’application du RGPD et la concurrence de Facebook, Google et Amazon qui offrent gratuitement le même type de fonctionnalités dans leurs environnements.

Les équipes de Temelio ont déjà intégrées Ermes que Marco Tinelli, interrogé par mind Media, décrit comme “une plateforme pour les annonceurs qui ambitionne de réinventer intégralement la façon de faire du marketing avec data, études, activation média et mesure de performance. Elle s’appuie sur de la data de masse, 30 millions des profils alimentés chaque jour de données venant de différents partenaires (Digital & Magasin), de l’IA développée pour construire des profils, plans médias et simulations de performance sur tous les médias (OnLine & Offline), et enfin des connecteurs medias permettant d’acheter du media sur cible en Live mais aussi de mesurer la performance.” 

A noter que Redpill a confondé en 2017 une société, RelevanC, dont l’activité était similaire. Elle a depuis été cédée depuis au groupe Casino, qui était son cofondateur.