Marianne Siproudhis explique la stratégie de partenariats et d’alliances de France Télévisions Publicité

En septembre, France Télévisions Publicité créait une nouvelle cellule consacrée à l’innovation et aux nouveaux usages. Pilotée par Yann Chatellier, elle a pour mission de travailler en lien avec la cellule innovation de France Télévisions, dirigée par Eric Scherer, afin de développer des nouveaux formats et offres à destination des annonceurs.

“Une grande partie de son travail consiste à rencontrer et sourcer des start-up avec qui nous pourrions développer des nouveaux produits pour faire de la publicité différemment”, résume Marianne Siproudhis, directrice générale de France Télévisions Publicité. Cette stratégie d’ouverture a été mise en place à son initiative il y a un peu plus d’un an.

Développement des mesures d’efficacité

La régie du groupe audiovisuel a ainsi noué des partenariats avec Marketing Scan et Kantar World pour analyser l’impact sur les ventes des publicités diffusées sur les supports de France Télévisions, avec Admo.TV pour mesurer le trafic généré par les publicités sur les sites annonceurs et elle consulte en ce moment trois sociétés pour mettre en place une mesure du drive-to-store via le mobile. En plus d’une mesure de l’émotion suscitée par les spots TV avec Datakalab, la régie a annoncé mercredi 8 novembre un partenariat avec Vuble pour développer un nouveau KPI d’attention de l’internaute. Elle travaille enfin avec Iligo afin de mesurer le niveau d’engagement des téléspectateurs en replay.

“Les annonceurs sont en demande d’indicateurs de performance signifiants. Nous voulons leur faire profiter de toutes les innovations technologiques, pour beaucoup apportées par le digital, qui peuvent améliorer la publicité”, explique Marianne Siproudhis, qui rappelle la nouvelle signature de France Télévisions Publicité : “La télé change. La pub aussi.” La régie recherche d’ailleurs toujours de nouveaux partenariats, notamment dans le domaine des formats publicitaires immersifs, de la réalité virtuelle, des opérations spéciales et de l’intelligence artificielle.

Partenariat avec Snapchat

La régie publicitaire accélère également dans la monétisation de son audience sur les réseaux sociaux. A l’occasion des Jeux olympiques d’hiver de février 2018, le groupe audiovisuel a d’ailleurs noué un accord avec Snapchat pour alimenter quotidiennement une chaîne éphémère sur Discover. “Nous proposerons aux annonceurs cet écran comme une extension à l’achat TV ou digital, avec un partage de revenus avec Snapchat”, explique Marianne Siproudhis. La régie s’est par ailleurs rapprochée cette année du média vidéo Brut, dont elle commercialise les inventaires et avec qui elle propose une offre de brand content à destination des réseaux sociaux pour les annonceurs. Marianne Siproudhis assure que le bilan de ce partenariat est “positif”, sans toutefois détailler le nombre de campagnes vendues.

Alliances et data

Sur le terrain technologique, France Télévisions Publicité a revu une grande partie de ses prestataires cette année : elle a choisi les technologies de Freewheel / StickyADS.tv pour son adserver vidéo et son DSP, l’éditeur de DMP Oracle et la solution de Google Cloud Platform pour la mise en place d’un datalake. “La mise en place d’une architecture data dès 2015 nous a permis de mieux valoriser nos offres à hauteur d’un million d’euros en 2016”, estime Marianne Siproudhis.

L’objectif est d’aller encore plus loin pour que la data représente 20 % de du chiffre d’affaires digital de la régie en 2018. Cela passera notamment par la réinstauration du login obligatoire sur france.tv dès janvier 2018. Enfin la régie s’intéresse de près aux alliances éditeurs et data qui se constituent, ainsi qu’aux discussions en cours autour d’un login commun qui associent notamment TF1 et M6. “Nous n’avons pas rejoint la première étape du projet Gravity, qui concerne plutôt le display que la vidéo, mais notre participation à de nouvelles alliances dans le domaine de la donnée n’est pas exclue”, annonce Marianne Siproudhis.

La fusion de La Place Media et Audience Square toujours à l’étude

Interrogée sur le processus de fusion entre La Place Media et Audience Square, annoncé début 2017, Marianne Siproudhis, par ailleurs présidente de La Place Media, a précisé “qu’un audit a été réalisé sur l’impact et l’apport d’une telle fusion. Les conclusions viennent d’être livrées. Il reste des étapes financières et juridiques, avant de décider avec l’ensemble des actionnaires de réaliser ce rapprochement.”