Media.Figaro conclut un partenariat avec Bloom pour enrichir sa data sociale

La régie du groupe Figaro a annoncé mardi 14 mai un partenariat avec la plateforme d’écoute des contenus sociaux Bloom pour enrichir son offre publicitaire. Cet accord va permettre à Social and Stories, sa structure spécialisée en contenus sociaux et d’influence, dirigée par Pierre-Etienne Boilard, directeur général, de rendre activable par ses clients la data social media fournie par Bloom. Concrètement, des outils vont permettre aux acheteurs d’identifier leurs communautés  cibles sur le social média qui gravitent autour de leur marque et de leur secteur.

À retenir : Bloom est présidé par son fondateur Bruno Breton. La société revendique quatre algorithmes permettant d’analyser les groupes de conversation et les fréquences contextuelles sémantiques, de détecter les opinions et des motivations des audiences, et de visualiser des réseaux d’influence et des influenceurs. Ce type de dispositif est traditionnellement utilisée dans le cadre d’études marketing stratégiques. Il sera ici accessible aux annonceurs pour un pour un usage plus opérationnel : l’achat média. Bloom revendique pouvoir augmenter de plus de 50 % la performance des campagnes.