Media.Figaro crée “Pleiads”, un format publicitaire mobile imitant Canvas de Facebook

La régie de Figaro – CCM Benchmark va proposer au marché publicitaire un format créé en interne qui imite Canvas, le dispositif interactif de Facebook (Facebook explique son propre dispositif ici).

Baptisé “Pleiads”, ce nouveau dispositif est 100 % mobile (sur application dans un premier temps, puis sur web mobile ensuite) et polymorphe : le clic du mobinaute sur un large format de native advertising déclenche l’ouverture d’un mini dispositif en plein écran, associant différents formats interactifs : vidéos, photos, cube, 360°, formulaire de contact, renvoi vers le site annonceur.

Des traceurs de comportement sont intégrés : temps passé, taux de vue du format (au scroll), taux de complétion vidéo, taux de clics sortant. Et elle proposera aussi une plateforme en self service pour aider les acheteurs à la création, l’un des points épineux des formats innovants.

Media.Figaro poursuit donc ici la reprise en main de ses inventaires et la création en interne de ses propres formats, initiée avec le native advertising, puis l’in-read (lire plus de détails au sein de notre dossier sur l’émergence de nouveaux formats publicitaires des régies éditeurs sur notre site).

En agence : “Plutôt malin, mais attention”

Avec cette nouvelle offre, l’objectif de la régie est d’améliorer la publicité en ligne sur mobile pour emporter l’adhésion des mobinautes, retrouver de l’efficacité et regagner des parts de marché face à Facebook et Google. Car si le marché publicitaire du mobile est toujours en forte progression en France (il est évalué par l’observatoire SRI-Udecam à 690 millions d’euros au premier semestre 2017), il est trusté à 92 % par les plateformes, essentiellement Google et Facebook. En parallèle, Google, l’IAB et la Coalition for Better Ads, entre autres, souhaitent éliminer les formats les plus intrusifs… qui sont parfois les plus rémunérateurs.

Certaines régies éditrices tentent donc d’innover. Ce qui n’est pas sans risque vis-à-vis des acheteurs : “Reprendre les formats innovants qui marchent est plutôt malin de la part du Figaro, estime Vanessa Guillot, head of mobile à OMD France (Omnicom). Il faut cependant veiller à proposer des formats techniquement au point, scalables et avec un reach important : c’est l’intérêt pour nous, agences, quand on utilise les régies spécialisées et adnetworks en programmatique. Il est logique que les éditeurs veuillent retrouver en direct la valeur perdue via le programmatique ou les intermédiaires, mais il ne faut pas perdre de vue les objectifs premiers de rationalisation des investissements, avec la maitrise du capping, la transformation profonde de nos métiers, centrée sur la data et user-centric, avec toujours plus de facilité et sans surcoût. Cela reste donc un pari.”