Media.Figaro crée une agence globale intégrée, 14Haussmann

Les régies expérimentent ces dernières années de nouvelles options, voire de nouveaux positionnements, pour mieux répondre aux besoins des marques dans le contenu. C’est le cas de Media.Figaro.

Depuis six mois, la régie de Figaro – CCM Benchmark travaillait sur une nouvelle organisation interne dans le but de créer une offre plus globale et plus intégrée au service des annonceurs. Cette évolution est officialisée dans une interview au magazine CB News, daté de mars, d’Aurore Domont, présidente de la régie, et Benjamin Lassale (ex-Vice France), récemment nommé directeur général délégué de la régie, en charge du brand content et du brand publishing.

Une nouvelle entité est créée au sein de la régie, 14Haussmann, composée de 35 personnes. Apparentée à une agence interne, elle est issue de la fusion de plusieurs structures existantes : Ateliers Figaro, Etudes & Marketing, pôles culture et innovation, pour proposer aux agences et aux annonceurs la mise en place de campagnes de communication globales, associant production éditoriale publicitaire, data, planning stratégique, diffusion et mesure de la performance. Un focus important sur la création est apporté.

“Pas une agence de communication”

“Nous ne sommes et ne serons pas une agence de communication, et l’agence média n’est pas notre métier non plus. Pas plus que le métier des cabinets de conseil. En revanche nous estimons qu’il y a une place pour s’intercaler entre ces trois gros partenaires en produisant un contenu de qualitéet de le diffuser en brand safety”, souligne Aurore Domont.

Rappelons que pour étoffer son expertise éditoriale auprès des marques, Media.figaro a recruté il y a près de trois mois Sarah Herz en tant que directrice éditoriale. Celle-ci a occupé ces dernières années plusieurs fonctions de directrice des activités éditoriales ou digitales : à Lagardère Active, Meetic, Mondadori, puis Condé Nast où elle a passé six ans (sa fiche Linkedin).

Et dans le même esprit, la régie vient de recruter Bérénice de Brondeau, jusqu’à présent directrice éditoriale du site GaleriesLafayette.com (sa fiche LinkedIn).