MEDIA.Figaro lance un studio interne pour adapter les publicités au digital

La régie du Groupe Figaro vient de mettre en place un studio interne qui s’apparente à une structure de création, rapporte Stratégies vendredi 14 juin. Baptisé Barbershop, il s’appuie sur une dizaine de personnes issues des départements numériques (programmatique, vidéo, mobile) et éditoriaux de la régie. MEDIA.figaro lance également six nouveaux formats publicitaires en ligne présentés comme étant personnalisables et brand safe.

À retenir : Plutôt que de la création publicitaire, Barbershop est chargé de l’adaptation des formats publicitaires proposés par les annonceurs et les agences à l’environnement numérique et en particulier la vidéo mobile. Ces derniers sont en effet souvent fournis par les annonceurs ou leurs agences dans des formats non adaptés, en termes de création, de durée ou de poids par exemple. Rappelons que comme d’autres régies éditeurs (Prisma Media…), la régie a étoffé son accompagnement des marques en lançant ces 18 derniers mois l’agence 14Haussmann (contenus, événementiel, data analyse) et l’agence Social & Stories (numérique, sociale, influence).