Médiamétrie : amélioration de la mesure internet mobile

Médiamétrie améliore la mesure des audiences sur mobile, qui souffrait de quelques lacunes. Les résultats – les premiers classements seront publiés mercredi 22 juin, sur la mesure du mois de mars – reposent désormais sur un panel de 5000 mobinautes (6000 prévus fin 2016), équipés d’un logiciel de mesure (le meter) qui suit tout leur surf mobile sur les sites et applications. Ce panel remplace les logs opérateurs, qui concernaient seulement Orange, Bouygues Telecom et SFR, les autres acteurs étant “modélisés” (extrapolés).

Autres nouveautés : le wifi sera mesuré avec la 3G et la 4G (il était également modélisé), tandis que les sites sécurisés en https seront intégrés dans la mesure des audiences mobiles et tablettes ces prochains mois : les sites marchands, des banques et les réseaux sociaux seront donc plus justement mesurés. Par ailleurs, cet été sera lancée une mesure hybride panel et site centric marché, comme en 2012 pour la mesure ordinateur.

Selon nos informations, les premiers résultats (sur mars) rassemblent 600 brands mobiles. 36,1 millions de mobinautes ont été comptabilisés. Ils consultent 31 sites en moyenne par mois et 11 applications mobiles. Sur le mois de mars, 38,5 % de l’audience mobile en France a entre 15-34 ans, alors qu’ils ne représentent “que” 28,8 % de la population.