Médiamétrie : ce qu’il faut retenir de la première mesure d’audience de l’internet global

Médiamétrie a dévoilé pour la première fois, mardi 14 avril, les comportements d’audience de l’internet global (ordinateur, tablette et mobile réunis). L’intérêt est de pouvoir mesurer la navigation multi-devices pour que les éditeurs adaptent leurs dispositifs éditoriaux et que les annonceurs optimisent leurs campagnes.

C’est une première pour Médiamétrie. L’institut a dévoilé le 14 avril la mesure de l’internet global, qui croise trois panels mesurés jusqu’ici séparément : ordinateur, mobile et tablette.

Cette nouvelle mesure permet de mieux identifier les usages des 44,4 millions de Français qui se connectent à internet au moins une fois par mois (chiffres de janvier), soit 86,2 % des Français, et notamment leur consommation multi-écrans. Les internautes sont ainsi 78 % à utiliser au moins deux écrans pour naviguer et 28,8 % à en utiliser trois, tandis que 19 % ne naviguent que sur ordinateur. Ceux-ci sont les plus représentatifs de la population internaute totale, relève Médiamétrie, preuve que l’écran d’ordinateur pèse encore beaucoup dans la consommation globale.

Seuls 2,6 % de la population internautes ne se connecte que sur le mobile.

41,7 % des internautes se connectant sur trois écrans sont des « CSP + »

Les internautes se connectant à la fois sur ordinateur et mobile sont les plus nombreux et représentent 41,4 % des internautes. Ils ne sont, en revanche, pas les plus représentatifs. Ils sont en effet plus jeunes que la population connectée globale : 25 % d’entre eux ont entre 15 et 24 ans, contre 16,3 % en moyenne. De même, 14,6 % sont étudiants, contre 9,5 % en moyenne. Les internautes jonglant entre 3 écrans sont quant à eux plus « CSP+ » que la moyenne (41,7 % contre 30,7 % de la population internaute) et les 35-49 ans y sont surreprésentés : 37 %, soit 9,7 points de plus que la moyenne.

Ce croisement de trois panels est une première étape, indique Médiamétrie, qui créera, en 2016, un panel unique regroupant des internautes se connectant sur un à trois écrans.