Médiamétrie crée un comité data

Comme mind le révélait en février (lire sur notre site), Médiamétrie a annoncé lundi 10 juillet la création d’un nouveau comité dédié aux données. C’est le sixième comité créé par l’institut à côté des comités audimétrie, TV thématiques, radio, internet et métridom.

Chacune de ces structures est composée de façon paritaire pour définir, orienter et valider les mesures et études qui doivent servir de références commune aux acteurs des médias et de la publicité. Ce comité data – dont la première réunion doit avoir lieu ces prochains jours – réunit 17 acteurs : Les Echos, Leboncoin, TF1, Orange France, Groupe Figaro / CCM Benchmark Group, Lagardère Active Digital, Prisma Média, ACPM, Canal + Régie, France Télévisions Publicité, M6 Publicité, Omnicom Media Group, Publicis Média, Dentsu Aegis Network, Havas Média, GroupM et l’UDA.

Médiamétrie souhaite donc devenir un tiers de confiance pour la data média en France, en mettant en place “un standard commun en termes de format et de cibles”. L’insititut souhaite ici faire converger les données issues d’acteurs et de supports différents pour les rendre homogènes et connectables en fonction de cibles prédéfinies, afin d’en faciliter l’utilisation mutualisée par le marché publicitaire et les éditeurs. Son objectif n’est pas de proposer des offres commerciales : l’institut ne vendra pas de données.