Médiamétrie et l’ACPM vont améliorer la mesure de l’audio digital

Le marché français attend depuis quelques années déjà une meilleure mesure de la consommation numérique de l’audio, indépendante, certifiée, afin de convaincre plus vite les acheteurs et favoriser l’essor plus rapide du marché publicitaire. L’usage prend en effet de l’ampleur : selon l’étude Connected Life 2017 de Kantar, 20 minutes sont consacrées chaque jour à la consommation de services audio en ligne, tandis que 35 % des Français utilisent de façon hebdomadaire des services de streaming et 27 % écoutent des podcasts. 

Un premier pas vers une meilleure représentation de l’écoute globale radio est sur le point d’être effectué : lors de la conférence Innov Audio Paris de l’ACPM mardi 7 novembre, Benoît Cassaigne, directeur général délégué mesures d’audience et data de Médiamétrie, a annoncé la mise en place dès janvier 2019 d’une nouvelle mesure de marché pour “retranscrire l’écoute de l’audio dans toutes ses composantes numériques”.

Elle complètera son étude existante Global Radio, qui intègre l’écoute numérique de la radio, estimée à 12 %. Baptisée Global Audio, elle rendra compte à un ryhtme annuel des usages, du contexte d’écoute (plateformes, moments, localisations) et d’arbitrage entre les différentes offres, incluant les supports numériques que sont les sites et applications des éditeurs, les plateformes de streaming, les agrégateurs audio, mais aussi – et c’est une nouveauté -, les livres audio et les podcasts natifs. Editeurs et marché publicitaire attendent cette étude depuis deux ans.

À terme, Médiamétrie prévoit également d’enrichir sa mesure des radios en ligne avec des données de l’ACPM.

Une nouvelle mesure du podcast

En parallèle, l’ACPM a également confirmé sa volonté de mesurer la diffusion des podcasts et des assistants vocaux en France. mind Media révélait déjà en juin cette information (lire notre article). L’association, qui certifie depuis 2013 la diffusion de la plupart des radios digitales (voir le top 20 des radios digitales les plus écoutées en septembre 2018 sur notre site), souhaite se positionner sur la mesure du podcast, en réécoute et natif, pour accompagner les innovations des éditeurs médias qui se multiplient depuis le début d’année.

Après des premiers tests cet automne, l’association proposera à compter de 2019 une certification des téléchargements des podcasts, qu’ils soient de réécoute ou natifs, sur tous les supports (sites et applications des éditeurs, plateformes de streaming, agrégateurs audio, applications de podcasts…). Sa méthodologie s’appuie sur les données issues des serveurs de diffusion des contenus, plutôt que d’embarquer un tag dans le player. Ce qui lui permettra d’étendre, d’ici l’été 2019, sa mesure à la consommation en streaming du podcast, et ainsi de “fournir des KPI plus fins tels que le nombre d’écoutes ou la durée d’écoute”, indique Jean-Paul Dietsch, directeur de l’association en charge de la certification.

Parmi les premiers éditeurs concernés : Mondadori, NRJ ou encore Le Parisien, mais semble-t-il aucun acteur du podcast natif pour l’instant. Ces derniers, qui appellent de leurs voeux une mesure d’audience fiable du podcast en France, étudient d’ailleurs d’autres solutions, comme celles de la société américaine Podtrac ou du Français Podcasteo. 

Médiamétrie va par ailleurs entamer un processus de certification de sa mesure eStat’Podcast, qui enregistre les téléchargements de podcasts de 11 radios depuis 2009, par l’ACPM.