Médiamétrie s’allie à trois instituts étrangers pour harmoniser une mesure de l’audience vidéo au niveau mondial

Médiamétrie a annoncé mercredi 16 mai une alliance avec trois instituts d’études étrangers, BARC (Inde), Numeris (Canada) et Video Research (Japon), autour de la mesure d’audience vidéo.

Elle vise à harmoniser les process et technologies de mesure de l’audience vidéo sur tous les canaux et supports au niveau international. 

Une alliance pour s’adapter à la plateformisation des contenus vidéo

Les différents acteurs s’étaient rencontrés courant 2018, ce qui a mis en lumière des problématiques communes : des audiences de plus en plus multi-devices et une émergence de d’acteurs digitaux internationaux sur la vidéo. Interrogé par mind Media, Benoît Cassaigne, directeur général délégué de Médiamétrie, explique que “tous les membres de cette aliance sont des acteurs de la mesure tiers, qui prennent les décisions sur l’évolution des mesures d’audience avec le marché en comité, et réalisent par ailleurs eux-mêmes les études sur les audiences”.

Benoit Cassaigne évoque trois objectifs principaux autour de cette initiative : “l’échange de best practices sur les solutions techniques de mesure des audiences vidéo, l’adoption de standards d’audience et de codification de contenus sur les plateformes techniques (SVOD, réseaux sociaux, opérateurs, constructeurs) et la meilleure anticipation des évolutions techniques de ces plateformes”.

L’initiative sera coordonnée par un délégué général, Brad Bedford, qui aura pour mission de mutualiser les requêtes des membres et sera chargé de tisser et développer les relations avec les plateformes. La première étape du dispositif est de rencontrer tous les principaux acteurs et plateformes dans les six prochains mois.