Mediarithmics lance Edge, une solution de retargeting sans cookies

Mediarithmics va lancer une offre de retargeting ne s’appuyant pas sur les cookies tiers début 2020, nous a indiqué le fournisseur de DMP. Il s’appuiera sur le local storage – technique qui consiste à stocker des informations de session dans l’appareil – pour stocker les segments d’audience dans la page web, qui sont ensuite transmis à l’adserver sans faire appel aux cookies. Edge est en bêta-testing chez un éditeur depuis environ un mois et Mediarithmics revendique un reach passé de 11 % sans la solution à 93 % avec.

À retenir : La récente mise à jour de Safari, ITP 2.3, limite cependant l’usage du local storage dans le temps. “Cette fonctionnalité s’adresse donc aux éditeurs qui attirent du trafic de façon récurrente, moins à ceux qui font du buzz et sont visités épisodiquement par les internautes”, a indiqué à mind Media Émilien Sanchez, product manager chez Mediarithmics, ajoutant que le local storage reste la meilleure alternative temporaire pour au cookie pour le retargeting. Pour le moment, Safari est le seul navigateur à avoir pris position pour limiter l’usage du local storage, et difficile de dire s’il ira plus loin à court ou moyen terme.