Médias en ligne : l’Afrique peut-elle constituer un nouveau marché ?

Selon une étude de Natixis de septembre 2013, il y aura 750 millions de personnes francophones en 2050 (dont neuf sur dix en Afrique) contre 220 millions recensées en 2012. Continent dynamique, l’Afrique pourrait voir sa population atteindre 4,5 milliards d’habitants en 2100, contre 1,1 milliard actuellement, d’après les projections de l’Institut d’études nationales démographiques (INED). Ces projections font de l’Afrique un marché à fort potentiel, notamment pour le numérique. Alors que le taux de pénétration des smartphones ne s’élève actuellement qu’à 15 %, l’Afrique est considérée comme le deuxième marché mobile au monde, avec 500 millions d’utilisateurs attendus en 2016, selon l’institut GFK. Croissance économique et démographique, marché en plein développement, progression de la connectivité haut débit avec l’installation progressive de la 3G et des bornes wifi… la région apparaît attractive notamment pour les médias français. De nombreux acteurs, principalement de l’audiovisuel, s’y sont installés depuis plusieurs années, comme TV5 Monde, RFI, France 24, et plus récemment Africa 24, avec leurs déclinaisons numériques. Outre ces acteurs spécialisés, ce sont désormais les médias généralistes qui veulent profiter des perspectives qu’offre l’Afrique. Alors que Canal+, Euronews et Gulli ont récemment annoncé leur intention de lancer des chaînes dédiées sur le territoire, des acteurs de la presse écrite – Le Point, Le Figaro et Le Monde – ont déployé ou annoncé leur futur développement numérique sur cette thématique. Des pure player, comme Slate et le Huffington Post – qui a lancé le HuffPost Maghreb en juin 2013 – sont également présents. Cet engouement autour de l’Afrique s’explique à la fois par une plus grande facilité à adapter des contenus en français, par la volonté de s’adresser à une diaspora africaine très présente en France, mais également à une nouvelle cible étrangère, dans une stratégie de développement à l’international.

DES ACTEURS BIEN INSTALLÉS

D’une manière générale, le secteur audiovisuel public français est bien implanté en Afrique et a procédé, ces dernières années, à l’adaptation de leur(s) chaîne(s) sur le numérique. Pour France Médias Monde, qui édite notamment les sites de RFI et France 24, plus de 30 % de son audience provient du continent africain : 2 millions de visites mensuelles sur RFI et 3,5 millions pour France 24.