meltyAdvertising : la régie de melty se lance dans le programmatique

MeltyAdvertising, la régie de meltygroup, propose, parmi ses nouveaux formats, depuis mardi 14 octobre, une offre publicitaire programmatique via une extension d’audience. Baptisée melty Extend, cette offre s’appuie sur les solutions de la place de marché privée La Place Media et la société américaine Turn, son partenaire qui se positionne à la fois comme un DSP (demand side platform), une DMP (data management platform), et un outil d’analyse des campagnes.

Selon les besoins de ses clients annonceurs, meltyAdvertising achètera des espaces publicitaires en programmatique sur La Place Media, puis utilisera les technologies de ciblage des audiences de Turn pour se connecter aux agences médias et annonceurs.

« L’objectif n’est pas de commercialiser des invendus, ni de ‘’remplir’’ nos espaces publicitaires – nous n’avons pas de problème de ce type – mais d’étendre nos audiences : les annonceurs pourront toucher ou retoucher des internautes sur les sites de melty ou ceux passés sur melty. Cela offre plein de possibilités aux annonceurs, par exemple toucher une deuxième ou troisième fois sur nos contenus cinéma une audience qui a déjà visité des pages similaires ailleurs sur le web », indique Rodolphe Pelosse, directeur général adjoint du groupe, à Satellinet.