meltygroup lance sa place de marché programmatique : les détails

Face à l’automatisation croissante de l’achat d’espaces publicitaires, le groupe média, positionné sur les contenus de divertissement pour les 12 – 30 ans, lance meltyAdMarket, en partenariat avec La Place Media.

meltygroup a annoncé, jeudi 7 mai, le lancement de sa propre place de marché programmatique. Baptisée meltyAdMarket, elle s’appuie sur un partenariat avec La Place Media, qui fournit à meltygroup un accompagnement technologique et met à sa disposition ses expertises dans le domaine du programmatique et l’accès à l’ensemble de ses partenaires. Seront notamment sollicités les SSP Rubicon Project et StickyAds.tv (pour les inventaires vidéos), et SmartAdserver RTB+ pour les inventaires mobiles, ainsi que les sociétés spécialisées dans les données Krux et nugg.ad.

« Cette place de marché privée est une réponse aux demandes de nos clients et aux évolutions du marché publicitaire, marqué par un recours croissant aux trading desk par les agences d’achat média. Notre régie continuera d’assurer la commercialisation des espaces en direct, La Place Media intervenant ici en tant que prestataire et non en tant que régie. Nous ne fonctionnerons qu’en deal privé, pour l’ensemble de nos formats display classiques (bannières web et mobiles, pré-rolls et post-rolls vidéo…) » indique Rodolphe Pelosse, directeur général adjoint de meltygroup, interrogé par Satellinet.

Automatiser la vente d’espaces display pour se concentrer sur le brand-content

Des premiers accords seraient sur le point d’être signés avec des annonceurs du secteur high-tech et de la téléphonie. Meltygroup ne communique en revanche pas d’objectif en termes de revenus générés via cette nouvelle offre. « Notre cœur de métier reste la conception de contenus, contrairement à la vente d’espaces, qui repose de plus en plus sur des solutions technologiques. Le brand-content et les opérations spéciales représentent environ 60 % de nos revenus et restent notre priorité », poursuit Rodolphe Pelosse.

meltyAdMarket s’inscrit dans la continuité de meltyExtend, une offre de retargeting par extension d’audience lancée en 2014 en partenairiat avec Turn, et pour laquelle La Place Media avait déjà été sollicitée comme prestataire technologique pour mener des tests en programmatique (lire également Satellinet n°217).